FASHION風格專題
Tiffany紐約旗艦店The Landmark開幕！專訪LVMH集團二公子看空間4亮點
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/Tiffany & Co.
沒逛 Tiffany & Co. The Landmark 不能說來過紐約，這可不是玩笑話！
15個小時的飛行過後，我們從台北降落紐約－這座城市對於 Tiffany & Co. 而言有著獨特意義。首家 Tiffany 專門店設於1837年的紐約市，隨著生意的拓展，1940年再選定繁忙的第五大道57街轉角處開立旗艦店，自此帶動附近區域商業與文化活動。1961年上映的電影《第凡內早餐 Breakfast at Tiffany's》，因為劇情與 Audrey Hepburn 領銜主演的身影，紐約旗艦店順勢初登銀光幕，成就了好萊塢最經典的電影畫面之一，這些是讓紐約旗艦店之所以有指標性地位的幾個背景小故事。
延伸閱讀
時間快轉到2023年四月，旗艦總店自開幕以來首度翻新，而今再度重啟更被賦予了「The Landmark」的全新名稱，頗有肩負繼往開來任務的意味。為了這天下午的正式剪綵與夜間的盛大派對，Tiffany & Co. 特意封街並邀請品牌代言人Gal Gadot、BTS成員 Jimin 朴智旻、Anya Taylor-Joy、Hailey Bieber、Pharrell Williams、Blake Lively、三吉彩花、渡邊直美和李政宰等大咖名人，相約在此見證重要時刻，稍晚，Katy Perry 也驚喜現身獻唱多首金曲，為不夜城再添燦爛星光。
Tiffany Landmark 集結珠寶店、地標、當代藝廊、餐廳和VIP俱樂部於一身
Tiffany Landmark 空間亮點01
再說回 The Landmark，由集團御用Peter Marino和帶領OMA團隊的 Shohei Shigematsu兩位建築大師合力擘劃打造，把原本的大樓向天空擴展，透過當代風格的特殊玻璃結構，增加至十層樓高，彷彿為既有建築獻上一頂美好珠寶冠頂。走近大樓，抬頭望向迎賓大門外牆，能看見悉心保留的原有「時間守護神Atlas」大型時鐘，它從1853年便開始守護 Tiffany & Co.，同時也是紐約市最古老的公共時鐘。
Tiffany Landmark 空間亮點02
走入室內，一樓展示著品牌經典作品，而兩側挑高的數位影像牆面，流動著紐約市景的滿滿活力；靈感來自設計師 Elsa Peretti 的珠寶之作，串連建築的中央旋轉樓梯大器地聯接三至八樓，讓人自由探索三樓婚禮珠寶、四樓設計師K金珠寶與腕錶、五樓小皮件和銀飾，以及一處主題空間－目前展出 Givenchy 當年為 Audrey Hepburn 量身打造的小黑洋裝與電影《Breakfast at Tiffany's》歷史影像、六樓居家用品與 Blue Box Cafe、七樓頂級珠寶與腕錶區域、八至十樓則是藝術展覽樓層與VVIP專屬沙龍空間。
延伸閱讀
Tiffany Landmark 空間亮點04
當中隨處可見的當代藝術品創作更是一大重點，比如各個饒富巧思，宛如迷你藝術裝置的珠寶展示櫥窗、以青銅材質腐蝕雕塑手法聞名 Daniel Arsham 的創作、巴西藝術家 Vik Muniz 設計的花卉壁紙、曾獲金球獎最佳導演獎及奧斯卡金像獎提名的Julian Schnabel 的畫作等等。
Tiffany Landmark 空間亮點04
另外，隨著珠寶店正式對外營業，品牌也同步推出多款限定珠寶腕錶全新創作，包括鐫刻旗艦總店門牌號碼「727」的Return to Tiffany系列吊牌、Tiffany Union Square 系列腕錶、Tiffany 57系列珠寶腕錶、石上鳥系列珠寶及獨家與 Daniel Arsham 合作設計的純銀工具箱，而鎮店之寶「Tiffany Diamond」128.54克拉枕形明亮式黃鑽，也換上靈感源自品牌一代設計師 Jean Schlumberger，由五隻表情形態不同的「石上鳥」所簇擁著的第五版，可於胸針與項鍊之間轉換的全新設計，是造訪 The Landmark 不容錯過的必看焦點。
延伸閱讀
LVMH集團二公子 Alexandre Arnault 內行人快問快答
回顧2019年，對於 Tiffany & Co. 來說是充滿驚喜與挑戰的年份，包括第五大道旗艦店整修大計，也首度有消息透露品牌將加入全球最大跨國精品集團LVMH，隨後集團二公子 Alexandre Arnault 更受命出任執行副總裁；隨著紐約 The Landmark 大門再啟，我們與 Arnault 進行email專訪，聊了品牌近年來的創新和演變，以下來看他的個人觀察。
Q：以饒富歷史文化的百年珠寶家，走入集團化、面對年輕世代客層與數位時代，面對這看起來有點衝突的兩端，您在行銷策略方面的最大挑戰是什麼？
A：Tiffany 創立近200年來，始終能掌握傳統與現代之間的完美平衡。我們在為品牌注入新鮮感跟刺激感的同時，也能彰顯豐富傳承。在尊重過去與掌握未來之間小心拿捏分寸，讓我們能夠持續推動品牌前進。
延伸閱讀
Q：Tiffany 與其愛好者之間的關係近年有什麼變化？
A：我們透過意想不到的跨界設計合作跟行銷宣傳活動成功開發新客群。Tiffany 跟許多精品同業不一樣的地方，在於我們能夠吸引全球各地不分性別且不同年齡層的消費族群。
Q：加入 Tiffany&Co.後，您的職涯亮點是什麼？
A：Tiffany 是具有美國精神的全球性品牌，而旗艦店展現出傳統與現代的完美融合。旗艦店外觀保留歷史原貌，內部裝潢則委請 Peter Marino 重新設計，注入未來感，是我們的得意之作。
Q：Tiffany第五大道旗艦店自1940年開幕，2019年開始改裝，2023年正式重啟，品牌如何在歷史、傳承跟時下趨勢之間取得平衡？
A：自第五大道旗艦店設立以來，一直是具有文化意義的熱門景點，很少有精品品牌能像 Tiffany 這樣引起消費者共鳴。我想，創新和創造力是 Tiffany 的核心，指引著我們一步一腳印走到現在。
Q：旗艦店改裝過程中遇到的最大挑戰是什麼？
A：改裝工程面臨的最大挑戰之一，就是全球疫情大流行造成停工，後來又實施封鎖措施，造成當時對材料供應的延誤和後續連鎖反應，是最讓我們困擾的挑戰。
Q：顧客能期待哪些特別的裝潢跟體驗？
A：The Landmark 提供截然不同的購物體驗，總計十層樓高，消費者可以在此盡情探索 Tiffany & Co. 各項驚豔創意。內部陳列的藝術作品近40件，皆是一時之選，包括專為 Tiffany 打造的全新邀約創作。許多作品出自紐約代表性藝術家之手，超過20件作品隱藏 Tiffany Blue 元素。
延伸閱讀