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中國炫富世代☞土豪跟你想的不一樣

中國愈來愈有錢是不爭的事實,他們現在僅次於美國,成為最多億萬富翁的國家。你知道他們的錢是新的,但你知道數以百計的億萬富翁與成千上萬的百萬土豪,在中國怎麼花錢嗎?
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Text、Translation/李昭融  Photo/Lauren Greenfield/INSTITUTE
 
中國愈來愈有錢是不爭的事實,他們現在僅次於美國,成為最多億萬富翁的國家。你知道他們的錢是新的,但你知道數以百計的億萬富翁與成千上萬的百萬土豪,在中國怎麼花錢嗎?
 
 
十年前,中國只有三個億萬富翁,現在則增長到350名,更不用說數以萬計的千萬富翁。二十年前,這裡還沒有任何奢侈品可以買。現在,這裡的Gucci店家比義大利還多,Louis Vuitton更在此開了54家店。
 
不過新世代的中國富人在購買高價奢侈品牌之餘,更想用錢購買社會地位、高階享受與歐洲貴族風範。他們開始風靡馬球比賽、千萬遊艇、購買一座小島,或是送孩子到國外最好的學校。中國的「新錢」改變了自身與世界市場。在中國興起的貴族追尋:遊艇、馬球、高階教育和上流社會禮儀,才是土豪們願意浪擲千金的誘因。
 
 
歡迎來到山寨小鎮
 
 
中國,以仿冒聞名於世,從電子產品、設計師服飾、包款到速食都不稀奇,現在,他們甚至複製了湖光山色的歐洲小鎮-聯合國教科文組織遺產,奧地利的哈斯塔特。這個山寨城位於廣東省南方的博羅縣,距離廣州和深圳兩小時。有比原尺寸小五分之一的人造湖、同樣風格的教堂、從國外進口的鴿子(直到糞便成了問題)、鵝卵石街道;西方風格的別墅內,更擺滿歐洲名畫複製品。他們希望吸引那些迷戀歐洲生活的中國富人。
 
這個山寨城的消息一出來,哈斯塔特居民震驚到下巴都快掉了,中國五礦建設執行長黃磊卻得意地說:「這是你能在中國買到最美麗的東西!國內的地產專案已有西班牙、英國、德國、義大利等各種風格,但奧地利風情的還沒有,絕對夠吸引人。」
 
中國過去十幾年快速的房地產發展,已經蔓延全國。為了吸引財大氣粗的新潛在買家,他們受到國外建築「影響」,在中國境內建造山寨羅浮宮、白宮、艾菲爾鐵塔、拉什莫爾山、雪梨歌劇院和曼哈頓。不過,這個耗資三百億台幣打造的「奧地利小鎮」地產專案,至今仍舊乏人問津。山寨哈斯塔特一戶別墅要價三千萬台幣,比「本尊」更貴。
 
賣不出去沒關係,這裡成了最熱門的婚禮拍攝和觀光景點,每天有百至千位新人來這裡拍照,他們不在乎旁邊的假花、渾濁的人工湖,假裝成雪山的黃土小山丘,他們前仆後繼地趕來這裡拍攝,就是為了一圓奧地利的歐洲夢。
 
 
上流社會先修班
 
 
四位穿著雞尾酒洋裝的兩名中國女性,正努力學習如何發「鵝肝」的法文,是的,我們正身處於北京瑞雅禮儀學校裡。這對母女,報名的課程是「法式料理簡介」。
 
在台上替他們講課的年輕女性,就是被富比士譽為亞洲最受矚目的女性之一,29歲,來自香港的何佩嵘。她是創業家,用父親的資產在北京開了瑞雅禮儀學校(Institute Sarita)。這位年紀輕輕的富家女,父親在中國開了許多醫院,也是千萬富翁之列。「我父親常跟我說,要懂得回饋社會,我有太多外國朋友跟我抱怨中國人的禮儀,憑藉我的經歷,應該可以幫助大家。」何佩嵘說。
 
這是一所位於北京的高端精品禮儀學校,「所有的椅子,都是我從巴黎越洋訂製的。」家裡環境優渥的她,曾於美國菲利普艾克瑟特學院、喬治城大學、哈佛商業學校,和可能是最有名的-英國黛安娜王妃曾去過的瑞士IVP禮儀學校求學。她能說五國語言,曾在亞洲、歐洲和美國等地工作;她熱愛插花、網球、滑雪和閱讀,曾經參加浪琴舉辦的國際馬術大賽。她更是中國時尚雜誌與華爾街日報的專欄作家。「馬術在中國被視為一種時髦的運動,高爾夫曾經是一時風尚,但現在已經是過去式。」
 
即便經濟與財富在中國快速成長,禮儀依舊在這裡需要被教育。在瑞雅禮儀學校裡,最便宜的課程要價96,000台幣,兩週的學費則是48萬元。授課項目包含傳統禮儀,如餐桌禮儀:如何享用牡蠣、魚子醬、鵝肝與義大利麵。日常會話的應對進退、祝賀與介紹、送禮之道、適宜的服裝與妝容。非傳統禮儀包含,如何將時尚品牌正確發音、如何佩戴帽飾、使用餐巾的藝術、介紹貴族運動如馬術,甚至是,如何用刀叉剝香蕉與橘子的皮。
 
 
遊艇與私人飛機
 
 
這裡是東北最高端的遊艇盛會─一年一度的大連雅航盛會(SO! Dalian)。即便閃閃發亮的遊艇也抵擋不了空氣汙染,許多與會人士即便穿得漂亮時髦,也都戴上口罩。大連雅航盛會是東北首次的遊艇大會,四天的奢華活動中,有會議、介紹會、和專屬VVIP的香檳酒會,想找東北的超級富人,這裡絕對是你該來的地方。
 
休憩是中國奢華文化的最新概念,因為時尚奢侈品對他們而言,不夠頂級、不夠限量、不夠量身訂作。主辦人DelphineLignières表示:「中國富人現在理解到,奢華不再僅與財富相關,頂級的奢華象徵分享經驗與樂趣。這些新富階層認為遊艇和私人飛機,才能真正讓人活在奢侈裡。」從觀賞馬球賽,到享受魚子醬和頂級雪茄,他們要傳遞的訊息如下:中國人,你們別這麼辛苦工作,只需購買我們的商品,就可以像法國富人一樣享受生活。
 
被譽為中國遊艇教父的Traugott Kaminski,也來到大連參與盛會。他是超過50年歷史的義大利船廠─聖勞倫佐(Sanlorenzo)大中華區的總裁。他曾經成功在中國售出第一艘奢華遊艇。靠海的大連,無疑是現在中國最風靡遊艇的地方。他坐在SL96為中國市場獨家訂製的遊艇上,輕鬆與潛在客戶聊天。對了,3億3千萬台幣是這艘遊艇的訂價。「中國的買家不像歐洲買家,買遊艇是為了假日出遊,他們將遊艇當作社交工具,娛樂家人、客戶和事業夥伴。我在賣遊艇的同時,也會傳達遊艇的美好不在於金錢價值,而是背後的生活方式。」
 
即便如此,依舊有謠言指出,在2012年大連雅航盛會賣出的遊艇(定價台幣9千萬),它的買主─來自海南島的一名富翁─從來沒有把遊艇開出港口過。
 
河北石油與天然氣聯盟的總裁楊振華(音譯Zhenhua Yan)特地坐著私人飛機抵達大連。他那台備有十個座位、全皮製內裝的Gulfstream私人飛機要價63億。私人飛機和遊艇無疑是中國人的新地位象徵,即便這些奢侈品在大陸購買,可能比在其他國家貴上許多。「擁有一台飛機,能讓人看起來更好看…也會讓人想要跟你做朋友,尊敬你,是很好的行銷工具。」
 
 
馬術比賽是貴族運動
 
除了展示遊艇,強調高端奢華的大連雅航盛會也少不了馬球比賽。這是中國第一屆「沙灘馬球錦標賽」。為了讓貴賓直接從遊艇走到賽場,主辦方在數天內運來萬噸沙,打造專業馬球場地。唐人馬球馬術俱樂部的成員,年僅16歲的潘諾曼是俱樂部裡的選手。被視為歐洲貴族活動的馬球比賽,變成中國新貴階級最愛的運動,因為這也是一項與尊貴和財富相關的活動。諾曼說:「人們想要體驗文化生活方式,或許再過幾年,馬球會成為中國最受歡迎的運動!」
 
在馬球外,馬術比賽也成為中國新富階級熱愛的活動。19歲的田雨在北京的私人馬術俱樂部裡,與她鍾愛的馬「維多娜」一同練習。她是上海的馬術好手之一,目前全中國排行第五。田雨對於馬術有著近乎偏執的熱愛,5歲那年跟父母到郊區赴宴,看見餐廳旁邊有個馬場,田雨便愛上了這項運動。當然,這背後支持馬術龐大的開銷,自然是她優渥的家庭背景。「馬術是貴族運動沒錯,這項運動確實花費不小,但我更看重貴族精神。有些人將馬術看成身分地位的象徵,我覺得那是不夠的。」田雨如是說。
 
 
富二代企業家
 
 
走進52歲薛綺雯(Yvonne Xue)的家,彷彿走進了凡賽斯帝國。她是上海創業家,更是當地著名的上流社交人士。她穿著價值27萬台幣的凡賽斯洋裝、78萬的珠寶項鍊、同品牌的墨鏡,坐在她最喜歡的凡賽斯沙發上,是的,這位董事長喜歡名牌,喜歡購物,但她也同時喜歡殺價。「我每到一間店都要問折扣。雖然就算沒折扣我也會買,但有折扣時感覺比較開心。」她的父親曾在文革時期鋃鐺入獄,21年前創立了上海四通電纜公司,從一間小辦公室作起,現在有超過四千名員工。她繼承了父親的事業,成為上海四通電纜的CEO,她是典型的事業女強人,更是外國人眼中改變中國的女性先鋒。
 
 
嫁給有錢人
 
 
沒有聲勢顯赫的家庭背景,女人要在大陸致富,也可以靠另一半。因應著許多新富人的崛起,愈來愈多高端的相親公司發現結婚是則好生意!廣州的相親公司「微酸婚姻獵頭─專業高端婚姻領航者」就在本地的私人俱樂部廣粵會裡舉辦相親晚餐。鑽石王老五Alan是科技公司的負責人,他幾個月前加入了這個婚友社,「大陸男女比例不均,就算是有錢,也不一定找的到漂亮老婆,所以才會有《非誠勿擾》電視節目的興起。」
 
要加入「微酸婚姻獵頭」男生的條件是年收入5百萬台幣,女生的條件也非常嚴格:必須要在32歲以下、受過教育,並且要非常漂亮。創辦人,曾任詩人、文學雜誌總編輯的王子夜,為了吸引更多鑽石王老五入會,時常請員工在街上拿看板,尋找漂亮女性。「其實微酸一開始是白領間的相親公司,後來愈來愈往高端靠攏。我們的收費從最初台幣五萬,到數百萬元都有。客戶的層次越高,他們的要求就越高,需要更專業、更全面性的服務。」
 
這些富豪都想要選到更門當戶對的另一伴,讓新富豪的交際圈愈來愈大,但他們是否外在與內在一般富有,這可就說不準了。
 
 
 
$$$$$中國新富人的花費清單
為期兩周的禮儀課程:48萬
珍珠項鍊:78萬
參加高端婚友社:100萬
山寨奧地利哈斯塔特小鎮:3千萬
奢華遊艇:3億3千萬
私人飛機:63億
 

 

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