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低調內斂才更顯貴氣!「老錢風」爆紅揭世代消費觀:買得少但要買得好
by 商業周刊-更新
Photo/Getty、IG @davidbeckham
近來講究低調奢華的老錢風時尚(Old-money aesthetic)再度竄起,不僅重新讓大眾一窺上流社會文化,更反映出當前世代趨勢與經濟環境:「買得少,但要買得好。」究竟老錢風是什麼?絕對不是像字面上那樣,穿起來像有錢人而已。「老錢」代表著一群繼承了家族遺產與地位的特定族群,他們累積長年財富的同時,家族還具備悠遠的歷史血統,受到歐洲皇室貴族或上流社會菁英階層的薰陶,所陪養出的穿搭美學。
不張揚卻藏不住的貴氣
「老錢」(Old-money)走的是樸實無華卻充滿貴氣的路線。簡單來說,是一種「不動聲色」的貴氣。在1910年代,Old-money被叫做Prep、Prepster或Preppy,而Prep也可以被翻譯成「預科生」,指的是「準備」要就讀常春藤大學聯盟(Ivy League)的上流社會青年。直到1980年代,好萊塢才讓Prep style真正開始盛行,像是奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)、葛麗絲·凱莉(Grace Kelly),都是當年知名的Prep時尚人物。
如今Prep又換了名號,成了Old-money。其中最出名的代表,是飾演《鋼鐵人》小辣椒的女星——葛妮絲·派特洛(Gwyneth Paltrow)。前陣子她出席法庭時穿的羊絨高領毛衣,就成了網友熱搜的單品。英國《衛報》指出,她全身來自義大利奢華品牌Loro Piana,被時尚界人士戲稱為是「億萬富翁的優衣庫」。其他經典品牌,還包含Ralph Lauren、Burberry、Brooks Brothers、The Row與Hermès等。
其中Ralph Lauren,更捧紅了麻花編織毛衣、菱格紋背心與毛呢大衣,成為老錢風穿搭的天花板,也是美國上流貴族的最愛。全球時尚平台Stylight就出了一份報告指出,2021年11月初開始,Ralph Lauren網站的點擊次數,相較於2020年同期增加了98%。像是牛津領襯衫、毛呢大衣、Barbour油布外套,與Burberry風衣等80、90年代的經典單品,都屬於老錢風穿搭,加上歐美影集《繼承之戰》(Succession)與《王冠》(Crown)的熱播,一夕之間出現在歐美的TikTok、YouTube、Instagram與Pinterest各大社群平台,以及時尚伸展台。
老錢風興起背後的世代趨勢
難道大家都這麼有錢,買得起老錢風的高端品牌嗎?尤其要撐起剪裁單一又高質感的面料,相當看重個人的身材與氣質。時尚圈的風格變化快速,近年來回歸的復古潮流Y2K、日本街頭Grunge風也是很好的案例,那為什麼老錢風會紅起來?因為無論潮流如何更新迭代,經典剪裁與質感內斂的老錢風穿搭,永遠歷久彌新。
另一個潛在原因,與整體經濟下行有關。隨著大環境變化,眾人買衣服更講求「買得好」,穿衣風格也由明亮鮮豔,轉為較保守低調的米色系或大地色系,追求耐看、耐用與舒適度。經濟學家喬治·泰勒(George Taylor)在1926年提出一項觀點,認為女性的裙子在股市繁榮時會變短,在經濟衰退時會變長,或許這一波老錢風回歸浪潮,也與當前的經濟局勢息息相關。無論是哪一個原因,老錢風、Y2K,你更喜歡哪一種穿搭呢?
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