Gucci創意總監Demna的首秀2026秋冬系列已於今年3月份登場，不過對於9月份發表的2027春夏大秀，他特別強調，這才是首個完整展現他眼中Gucci形象的系列，並將之命名為「The Store Show」。
Demna將Gucci 2027春夏大秀搬進未來門市
Gucci創始人Guccio Gucci心中曾深植一個概念—零售就是一切，回溯品牌創立以來對實體零售與顧客體驗的追求，促使Demna決定回到最原始的出發點，將Gucci 2027春夏大秀「The Store Show」的場地，精心打造為一座溫暖氣派的品牌門市，寬敞的陳列空間裡，模特兒們化身顧客一邊走秀、一邊逛街、對著鏡子調整服裝，帶來一場沉浸式的展演，同時也正預告著，Gucci未來於全球的專門店都將會改造成這款全新店裝。
讓Gucci成為眾生相遇之所
Guccio Gucci曾在倫敦頂級的薩伏依酒店（The Savoy）擔任電梯門僮，成為品牌重要的起源故事之一。2027春夏大秀上，每個模特兒彷彿扮演不同角色，諸如The Rebellious Aristocrat（叛逆貴族）、The Snob（傲慢之士）及The Eccentric（怪人）……代表著Demna希望今日的Gucci，也能夠成為一個讓毫無交集的人們能夠相遇、建立連結的地方。不禁人聯想到C羅與妻子喬治娜在Gucci相遇相愛的故事。
The Store Show焦點
The Store Show從男裝開始、接著女裝，約佔各半。男裝部分帶著搖滾、暗黑與不羈的義式風格，以短身外套與修長下身形成主要輪廓，從中能看見許多幫派街頭感的浮誇元素，也能在細節中找到隱藏的奢華。
女裝則從馬術淵源進入，緊接著不同年齡感的都會風格，被加入了剛硬的高聳墊肩；中性造型的橄欖球外套與A字百褶半身裙，成為秀後好評如潮的焦點Looks，大秀由超模Rosie Huntington-Whiteley、Anok Yai、Alex Consani……壓軸登場，為The Store Show的氣氛堆疊到最高昂。
Gucci不用Logo，有馬銜鍊足矣
Gucci經典元素Horsebit馬銜鍊貫穿於男女裝與配件，有特大尺寸、也有迷你版本，出現在腰帶、領口、袖口等地方，像每一套Look的小彩蛋一樣等著我們發現；同時馬銜鍊也升格為嶄新包款的主角，讓馬銜鍊成為了品牌Logo等級的存在，包括3x Horsebit派對手袋、都會風Horsebit手提袋、巨大Horsebit肩背袋……多款新包齊發，俐落帥氣兼具優雅的新風格，勢必將重新點燃品牌的熱度。
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