FASHION風格專題
卡地亞與V、APO代言Piaget、Fred攜手Jin...男人是珠寶新寵兒？
by Kate Tu-更新
Text/Kate Tu, Tanissia Issad Photo/IG
全球高級珠寶一級戰區——巴黎芳登廣場的主力客戶是女性？這情況在近年已經大大不同。除了銷售，從品牌們投資在雜誌頁面和紅毯上的風景也能可略知一二，卡地亞與V以及甜茶Timothée Chalamet、李俊昊與APO代言Piaget、Tiffany & Co.攜手Jimin......男人們如今更進一步成為珠寶代言大使新寵。
男人與珠寶之間的連結，從來不是新鮮事。史前的護身飾品、中世紀的圖章戒指、文藝復興時期的珍珠項鍊、18世紀的寶石……男人們對珠寶的喜愛由來已久。直到法國大革命，為女性帶來了更多精緻的服裝和珍貴的珠寶。紳士們也在走向現代化的時間河流的洗禮之下，暫且拋下了陪伴他們百年的珠寶和飾品。
這樣的氛圍在 20 世紀再次被撼動，尤其要歸功於 80 年代初嘻哈運動的出現。在專輯封面和雜誌頁面上，出現了當時的嘻哈歌手，他們的脖子上戴著 XXL 的耀眼金項鍊，牙齦上有鑲滿鑽石的牙套，指尖上則有閃爍不休的鑽石戒指。從音樂錄影帶到紅地毯，他們都敞開襯衫、戴著閃亮的金鍊現身。
它們越來越受歡迎，穿戴這些華麗的裝飾也越來越受到大家的歡迎。儘管目前市場上很少有珠寶品牌，提供專門且明確的男性商品線，但多年來，他們開始選擇男性音樂家、演員和名人們合作代言他們的創作。作為證明，甜茶Timothée Chalamet自2021年夏末以來一直擔任卡地亞 (Cartier) 形象大使。Tiffany & Co. 也攜手BTS Jimin，李俊昊則成為Piaget全球代言大使，Straykids 梁精寅I.N是義大利珠寶品牌Damiani全球品牌大使......。
邏輯結果是：當這些藝人名人在紅地毯上宣傳影視作品時，他們大多也會選擇合作品牌的珠寶腕錶來為自己的造型裝飾。甚至，聯手設計全新珠寶創作——2024年，在電影《旺卡》的宣傳活動中，甜茶Timothée Chalamet與卡地亞共同打造了一條項鍊。
但最能代表男性的品牌之一無疑是Messika。由瓦Valérie Messika於2005年創立，並在成立十週年之際推出了專為男性打造的系列 Move Titanium。在第78屆坎城影展上，品牌的身影在紅毯上隨處可見。並且為不同個性的男人們的服裝增色不少：美國饒舌歌手Future在他的西裝上別了一枚Groove胸針，印度演員Ishaan Khatter戴了一枚Move戒指，法國足球運動員Jules Koundé選戴Groove高級珠寶項鍊和手鐲以及一枚Move圖章戒指......。
然而，與大多數珠寶品牌一樣，Valérie Messika 所捍衛的是其作品的創意的流動性，無論男女均可穿戴，毫無二致，他說：「我的創作沒有界限。我設計的單品能夠為所有造型提升亮點質感。」另外，風格鮮明的Boucheron，近年強調以超強轉換式工藝實現真正的穿戴自由，而且男女皆宜。
這是21世紀的珠寶解放運動。所有人都歡迎走進珠寶精品店。當然，也是一種拓展潛在客戶，銷售翻倍的完美方式。
本文原文出自《美麗佳人法國版》