FASHION風格專題
Boucheron何以征服全球珠寶藝術藏家？與寶詩龍CEO的12個QA問答一探
by Kate Tu-更新
Text/Kate Photo/DR
Boucheron 寶詩龍從芳登廣場26號專賣店的裝修煥新計畫、一年兩度以不同手法及理念闡述高級珠寶系列的推動、美國市場的正式踏足，再到支持崛起的新一代「Her Art」藝術獎......這一切幕後，少不了 Hélène Poulit-Duquesne 的運籌。2015年起效力品牌，至今仍是頂級精品界中少有的女性CEO，在這十年間，Boucheron 以更具能量的先鋒精神和創意行動，征服了全球藏家、藝術與珠寶愛好者。他是如何喚醒他口中的「睡美人」品牌？以下由 Hélène 第一視角提供洞察。
Q1：全新「Carte Blanche, Impermanence」高級珠寶系列的獨一無二概念和細節令人嘆為觀止！您如何預視市場接受度？顧客的組成樣貌將有所轉變嗎？
Ａ：確實。我認為我們實際上有兩種不同風格屬性的客戶群，而這也是在2020年我們決定每年推出兩個系列的原因（2021年開啟）。一部分的客戶更重視投資性，喜歡大顆寶石和經典設計，另一端的客戶則更願意將珠寶視為當代藝術。他們了解也欣賞創意總監 Claire Choisne 作品背後的創新和藝術性，就像我們在七月份發表的新系列那樣。有趣的是，今年的兩次主題是相同的，也就是大自然。今天早上我和幾位法國記者還在討論，一與七月份的系列出自相同靈感主題，詮釋成果卻大異其趣，但你仍可以感受到同樣的精緻與優雅。我想，這多少也說明了 Boucheron 的創意本質、視野 ，以及它之所以能脫穎而出。
Q2：談談您眼中，Claire Choisne 的創作方式？
Ａ：以此系列為例，他對大自然的探討，讓我深受感動，而這恰恰是他講述故事的方式。此外，他的概念向來純粹，而作品的質感永遠令人難以置信。像我第一次看到 Composition n°4的毛毛蟲時，我心想不妙。它就像在動，還有那毛絨絨的外觀，但是到了最後，我愛上了它，想把它捧在手裡。原本讓我害怕的景象，因此變得美好。
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Q3：您與 Claire Choisne 的工作關係？
Ａ：他的創作方式越來越自由，也更敢於說故事，而我就來守護她的創造力，讓她的理念更有自信地推向更遠。我跟他第一次進行珠寶的討論是在2018年的永生花系列，我感受到他追求背後的哲學與想法。今天，我們一邊吃午飯，一天討論了2028年的系列。在那頓午餐裡，我們的討論又一次充滿了哲學，就像一場我們並肩探索的旅程。
Q4：目前，市場大環境成長幅度趨緩。做為指標品牌 Boucheron 如何因應？
Ａ：我認為 Boucheron 面臨的情況與其他品牌略有不同，因為我們在地域佈局方面仍處於發展階段。例如，我們在美國市場的首家精品店一年前才開業（紐約），一週前，我們剛在洛杉磯開設店家。此外，憑藉 Boucheron 擁有的歷史底藴和創作，我們仍有許多未知需要去探索的新領域，南美洲、德國、西班牙，甚至是義大利。
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Q5：在此期間，您做過最困難的決策是什麼？
Ａ：我加入 Bouchon 的時候，就制定了一個計畫。集團希望我們在拓展亞洲時同時進軍美國，因為如果你不在全球數一數二規模市場，便會錯失許多機會。在與皮諾先生進行多次討論後，我認為因為當時公司規模和團隊規模尚在建立，如果同時發展兩大如此重要的市場，反而會分散能量。因此我決定先在亞洲穩定下來後，才在2024年往美國跨步。這真的是一個艱難的決定。
Q6：您加入 Boucheron 十年了，有特別慶祝嗎？
Ａ：沒有。我有種微秒的心情，感覺自己才加入品牌兩年。意思是，時間過得真快，可能是因為疫情所以覺得少了幾年，也可能是因為，說實話，我在 Boucheron 玩得太開心了，以至於感覺不到時間的流逝。這是一段不可思議的旅程，所以我仍然精力充沛！
Q7：回顧這十年，什麼事件您想要再體驗一次？
Ａ：第一是芳登總店的翻修計畫。老實說，在完成後，我反而有點很點沮喪，因為非常深入且高度參與其中，過程精彩起伏，我「玩」得很開心。第二個是「 Nature Triomphante」永生花系列高級珠寶的創作過程，我有很多樂趣和美好的回憶。事實上，我本來夢想成為藝術家，所以我對產品的設計非常感興趣，此外，室內設計也是一個充滿實驗驚喜的領域。在 Boucheron，展現創造力是我最熱衷喜愛的部分。
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Q8：聽說您最喜歡的室內空間角落是浴室。
Ａ：是的，雖然我還沒有真的使用過這間浴室，但那片風景實在太棒了，你會以全新視角看到廣場中央的拿破崙柱，和四周的建築樓房。我一開始就決定把浴室放在窗前，想像在地面的人們向上看到「漂浮泡澡」，這畫面非常有趣。
Q9：為了慶祝加入 Boucheron 十年，也許你需要去泡個澡。
Ａ：對，你說的沒錯，我應該去！（笑）
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Q10：接下來的問題想必您已經回答數次。身為芳登廣場上少數的品牌女性管理者，您的感受與職場哲學？
Ａ：我從未覺得自己的職涯發展有過任何阻礙。也許我是運氣更好，但從未覺得自己無法成功或達到頂峰，期間，我也得到主管導師們的支持，他們許多是男性。我為自己感到非常自豪，對此，無論是在公司內部，還是在公司外部，我盡力幫助同事，也與團隊中所有共事過的優秀女性保持聯絡，或是聊聊工作碰到的重大事件，即使他們在競爭對手公司工作。我一直在努力推動這些才華洋溢的女性，成為他們的榜樣，給予他們信心。努力傳遞正能量，幫助人們不斷進步。
Q11：說到女性角色，今年還有一項與《美麗佳人》攜手的特別藝術計畫「Her Art 」，什麼因素促使您決定參與其中？
Ａ：因為藝術就是 Boucheron 的一部分。我們有藝術視野，也有社會願景、目標和故事要說，就像是 Claire Choisne 一直以來正在做的事。所以當《Marie-Claire》向我們說明此藝術計劃的內容時，我馬上就答應加入。因為我們支持藝術，也支持女性。在此之前，我從未了解，藝術界仍以男性為主導，舉例來說，在法國博物館裡的藝術品，只有6%是來自女性創作。我完全不反對男性，但我認為男和女皆能做出貢獻，不論任何領域——藝術、哲學、社會議題，也需要女性視角，與男性的觀察相輔相成。
Q12：下一個十年呢？
Ａ：一定會很有趣。我會繼續享受這段旅程。我認為我們所做的一切都是出自真心誠意。我們滿懷喜悅地前進，為所有正在做、正在進行的事情注入活力與熱情。無論周圍發生什麼，堅持自己的願景與信念，是最重要的事。
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