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The Row這麼紅？五款一上架就售罄的新包，從India Bag到Sally Bag快放進等候清單

The Row可說是低調奢華「Quiet Luxury」典範了，沒有 Logo、沒有廣告，卻讓全球時髦精心甘情願地排進候補名單，你還不跟上。

by Kris Lin-2025/11/02更新

Photo / DR

The Row這麼紅？五款一上架就售罄的新包，從India Bag到Sally Bag快放進等候清單

身為極簡控的你，想必早已對這個由Olsen姊妹聯手打造的品牌不陌生。The Row之所以令人著迷，不只是因為它俘獲了一票歐美女星與超模的心，更因為那種低調無痕的時髦與品味，已成為懂品味者之間的共識。就連珍妮佛．勞倫斯（Jennifer Lawrence）私下外出時，也多次被拍到手拎The Row的經典包款現身街頭。這個沒有醒目Logo，卻有一種讓人一眼辨識的質感，以及那份徹底低調的優雅，就像時尚圈內人才懂的暗號，一旦入門，我想也再難回頭？

如今，The Row再次證明自己的時髦威力，五款甫上架的全新包款，截至目前為止，全數皆為售罄裝態，而點進去購物車查看也只能乖乖加入候補清單，靜心等待下一批上架。沒有Logo、沒有廣告通路以及宣傳管道，卻讓人不知不覺陷入瘋狂。在這個資訊過載、人人爭相「被看見」的時代，The Row真的成功以低調奢華的製造保證引誘了消費者十足的渴望與擁有慾。這種新的美學態度，是否真的徹底改寫了我們對奢華的想像？The Row展現的靜奢哲學不僅耐人尋味也讓人越來越著迷。

時尚界最出名的雙胞胎設計師就是歐森姐妹（Mary-Kate Olsen）跟艾希莉歐森（Ashley Olsen），兩人從童星時期因美劇活躍於螢幕前，但如今近乎消聲匿跡，埋首經營The Row。

從一件完美的T恤開始

2006年，好萊塢雙胞胎Mary-Kate與Ashley Olsen在紐約創立The Row品牌。兩人以追求一件「完美白 T」作為品牌起點，以沒有裝飾、沒有標誌，追求一種貼合身形的理想比例。然而，這份對剪裁的執著也奠定了品牌往後的設計語彙，形成了獨樹一幟的現代極簡美學「Olsen簡約風」。

The Row有別於其他時尚品牌，走的是沒有行銷廣告的低調方式，以高質感的細節與品質深獲時尚迷喜愛。

為什麼The Row能紅？

首先，是The Row對「鬆弛感」的掌握。在這個充滿視覺刺激與資訊爆炸的時代，The Row的設計讓人有種重新感受簡約的空間感以及時髦的鬆弛感。The Row設計上總是沒有多餘線條，僅以純粹的比例與輪廓，就讓服裝與配件擁有「呼吸」的舒適節奏。其次，是它的稀缺性。Olsen姊妹很懂得行銷，因此，在市場銷售上刻意控制產量與鋪貨，堅持不為追求銷售而犧牲掉品質，也因此，成功讓每一季的包款上架即售罄，讓等待名單成為入手品牌必經的過程。這樣的商業策略，展現了品牌所象徵的真正奢華，不是你隨手即可得到的態度。最後，是信任的積累。

The Row向來就不依賴代言人或廣告，而是在時間中建立起默契般的口碑。當歐美一線的女星、超模，如Zoë Kravitz、Dakota Johnson 或 Kendall Jenner 以The Row包款入鏡街拍，這種「真心愛用」、「姊就時髦」比任何代言更具說服力。於是，在快節奏的過度消費的時尚循環裡，The Row反而成為一種新的消費模式。