我的保存期限 SK-II 微電影細說女人心裡話

為深度分析「年齡 vs. 壓力」現象，SK-II針對亞洲、美國、英國、澳洲等共11個國家，首次大規模進行年齡議題調查*。研究發現有近一半的亞洲女性認為社會為女性貼上「保存期限」標籤，暗示女性過了一定年紀若仍單身，就會不受婚姻市場歡迎；而每3位就有1位亞洲女性覺得自己的人生已被「社會時間軸」(Pre-decided Timeline)**制約，無法掙脫。在台灣，更有超過5成單身女性認為，多數年齡相關壓力來自雙親期望與外界眼光。SK-II為了讓女性擺脫社會、家庭、朋友加諸於身上的保存期限壓力，除了透過微電影揭露女性在社會上面臨的真實問題，更進一步發起#INeverExpire行動，號召女性敞開心胸表達自己對於年齡的看法，並鼓勵女性不應受年齡和性別限制，勇於起身改寫命運！

 年齡偏見已成全球議題  七成亞洲女性面對隱形年齡壓力無從訴說

SK-II 調查發現，亞洲女性深受「保存期限」標籤之社會壓力所苦，只有2成亞洲女性認為自己可坦然接受變老。超過半數女性對於年齡增長感到焦慮，尤其是當他人對自己年齡或者婚姻狀態品頭論足，會覺得不舒服甚至被冒犯。在台灣，甚至有6成以上的單身女性對於自己將邁入30世代感到焦慮。分析壓力來源結果顯現，除了對自身的期許，半數以上的台灣單身女性表示壓力來源是「父母期待」及「外界質疑眼光」。

 知名香港社會學家及《理解剩女︰中國職業女性晚婚現象》作者杜先致博士提到，社會對於女性的年齡偏見已是全球議題—常有人認為30世代中期過後仍就單身且沒有家庭是異常現象。儘管7成亞洲女性指出這種壓力出自內在—一言難盡又如影隨形，但並不表示女性就應全盤接受。以全亞洲來看，有超過7成女性都表示，希望能夠與其他人暢談關於年齡增長帶來的壓力。

烙印「保存期限」標籤手法 激發社會反思

為喚起大眾對女性年齡壓力的重視， SK-II今年在中國大陸、日本、韓國三地取材，並集結亞洲普遍的社會現狀，拍攝SK-II「我的保存期限」微電影。電影裡展現了三位女主角在經歷人生旅程時，承受「社會時間軸」的制約及與日俱增的內外在壓力。影片中將「保存期限」具象化，不僅以電腦特效將保存期限如同標籤般烙印在女性身體上，且「保存期限」標籤隨著壓力增加變得更清晰，以此直觀的視覺直接傳達這個束縛著女性的社會標記，傳達出社會加諸於女性的年齡壓力問題，企圖激發觀眾反思，正視此議題，也希望串起亞洲及全世界女性共同經歷過的年齡壓力的對話。SK-II全球品牌總監Sandeep Seth表示：「我們希望能藉由此影片激發全球女性加入討論並為自己發聲，鼓勵女性勇於掌握自己的命運，擺脫社會、家庭、朋友加諸於他們身上的保存期限標記。」

撕掉「保存期限」SK-II發起#INeverExpire行動  引爆全球議題

繞著保存期限或生理年齡團團轉的人生，相信將引起很多女性的共鳴。SK-II透過此影片強調出，人人都該對自己與個人成就感到自信與自豪，且不應該受到年齡或性別的侷限，希望藉著微電影激發社會討論、消弭「保存期限」的社會意識 ，同時SK-II也創造一個自由分享平台，發起＃INeverExpire行動，邀請全亞洲、甚至全世界女性傾訴自身面臨的年齡壓力問題與故事，也鼓勵女性勇於擺脫社會束縛，改寫命運。

「我的保存期限」微電影：https://www.youtube.com/watch?v=4fg_lB6kBl8

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