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【美力觀點】Skims臉部塑形面罩與 Sydney Sweeney 爭議廣告揭示網路審美的退化傾向
by 美麗佳人編輯部-更新
Text／Mischa Anouk Smith（marieclaire.UK）Edit／Rice Photo／DR
最近的網路世界，堪稱災難。
Kim Kardashian 的品牌 Skims 推出了「臉部塑型衣」；Sydney Sweeney 為 American Eagle 拍攝的廣告引發關於種族與西方審美標準的爭議；Bonnie Blue 的最新紀錄片則揭露了以性為看點的文化暗面。此外，Gwyneth Paltrow 以新創公司 Astronomer 執行長造型登場；Donald Trump Jr 上傳了一張 AI 生成的雙牛仔套裝川普惡搞照；白宮還發布了一段以流行樂作背景的遣返影片，標題為：「當 ICE 幫你訂了一張單程 Jet2 遣返假期機票……真的無人能敵！」
這一連串現象告訴我們什麼？除了讓人想對這世界投降之外，這些看似無關的事件——臉部塑型衣、一支失調的廣告、OnlyFans 的文化現象——其實全都指向一個令人不安的事實：社群媒體正在把我們往回拉。
曾經，數位世界承諾帶來進步、表達自由與言論多元，但如今 Instagram、TikTok、YouTube 等平台卻成為助長保守審美與反動政治的溫床。它們不僅未能解放我們，反而加速將我們困進過時的性別與美的框架。
社群媒體的審美倒退
最新研究指出，Z 世代預計將有 25 年的生命花在手機上。這些時間主要花在社群平台、訊息與影音串流，與海尼根委託的研究結果一致：成年人每日平均花 5 小時 48 分鐘滑手機，換算下來一年就是 88 天。
除了已知的「doomscrolling」（災難滑）、比較焦慮與虛構完美生活，這些平台正以更隱性卻危險的方式，滋養現實世界中的退步政治與美的標準。
回想早期社群平台曾是身體正向（body positivity）與反窄化審美的樂園，現在卻充斥著 90 年代的骨感美學、歐洲中心臉孔，以及整形修飾過的女性形象，卻掛著「自然美」的標籤。
我們看見「清新女孩」（clean girl）、「傳統賢妻」（trad wife）與「超女性壞壞女孩」（hyper-feminine baddie）等審美趨勢興起，這些表面上追求簡潔與優雅，實際上依賴金錢、白人特權與高度順從。這樣的審美被演算法獎勵，因為它們更吸睛、更可預測——我們更應該關注的是：到底是誰在定義這些「美」？
「玻璃肌、小蠻腰、大眼睛、對稱五官」主宰我們的演算法，不是因為它們常見，而是因為它們更能帶來點擊率。
Sydney Sweeney：被挾持的「美」
Sydney Sweeney 無疑是目前被推上風口浪尖的人物，因為她完美符合這些主流審美。她受到美國右翼的擁抱，雖非出於她本人意願，但她正是又一位「全美甜心」的代表。我猜，這正是 American Eagle 相中她的原因，也正是這支廣告失敗的根本。
這支廣告（若你幸運地錯過了）中，鏡頭刻意聚焦 Sweeney 胸前緊繃的牛仔兩件式，配上嬌喘聲音軌：「我的身體組成，是由我的牛仔褲決定的，還是我的基因？」另一支已下架的影片裡，她躺在一台老式野馬車上，唸著課本般的旁白：「基因由父母傳給後代，決定髮色、性格與眼睛顏色……我的 jeans 是藍的。」
有些人說這只是老掉牙的文字遊戲，有些人則認為這是白人至上主義的暗示訊號。爭議聲浪太大，不便再添柴火，但可以確定的是——我們正全面倒退到「傳統審美」成為主流的年代。
Skims 面部塑型衣與夜間自我優化
另一件引爆網路輿論的事件，是 Kim Kardashian 推出的「Skims 面部塑型衣」。根據官方新聞稿，這款產品是「你每晚不可或缺的保養必備」。網友的反應不留情面：「Skims，自 2018 年以來讓女性對自己產生羞愧感的始作俑者。」身體正向教練 Alex Light 將這款面罩比喻為手術後壓力衣，甚至聯想到中世紀用來羞辱多話女性的刑具「尖叫婦口罩」（Scold’s bridle）。
Kardashian 一家不是會胡亂行事的人物——她們的行銷手法已被列入商學課程教材。因此，很難相信這場推出不是經過精密計算。
這款面罩聲稱可在睡眠中「雕塑下顎線」，但 Harley Street Skin Clinic 醫師 Dr. Nikita Desai 表示，這類產品最多只能達到短暫的消水腫效果。她推測，這項設計可能受到 TikTok 流行的「越醜睡越美醒」早晨排毒迷因影響。
Alex Light 也指出，這種產品只是更大一場文化變遷的一環：正常化減肥針、推廣 AI 模板化女性形象的審美系統。
美的倒退與政治倒退同步進行
審美標準倒退的同時，政治也沒好到哪去。
所謂「傳統賢妻」風潮正透過 Hannah Neeleman（Ballerina Farm）與 Estee Williams等社群紅人擴散開來。她們擁有大量追蹤者，鼓吹女性回歸家庭、順從男性、有時甚至散播反女權價值。
她們透過柔和的視覺語言與家庭美滿的形象包裝，使得重回父權社會的觀念不再顯得壓迫，反而像是一種「個人選擇」的自由。
這正是「選擇式女性主義」（choice feminism）的模糊地帶——只要是女性自己做的選擇，就是女性主義嗎？不一定。無論是穿戴面罩、沉迷性自由，或擁抱傳統性別角色，若這些選擇都是為了被看見、為了不被演算法排除，那它們更像是被強迫的服從，而非真正的自主。
社群平台，正在把我們拉回過去
「傳統賢妻」的崛起不只是單一趨勢，它與一種強烈的懷舊氣氛綁在一起。社群媒體正將性別不平等、種族壓迫與審美限制，包裝成一種「自然秩序」的簡單時代。年輕人被吸引，不是因為認同這些歷史，而是因為那看起來像是一個有秩序、有意義的世界，對抗當代的不安與混亂。
這，才是真正令人憂心的地方。
當然，這不是全部的故事。仍有許多創作者利用同樣的平台，倡議多元包容、打破性別限制，對抗對壓迫的浪漫化。但要開始辨識這些「美」背後的政治含義，是首要步驟。否則，我們將讓社群媒體不僅形塑我們的樣貌，更開始主導我們的思想。
在演算法的牽引下，這些曾經承諾未來的平台，如今正變成通往過去的大門。
本文最初發表在《Marie Claire英國版》
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