根據國外研究機構Euromonitor預估，全球美妝市場規模至2026年將來到7,297億美元（約台幣23.16兆），龐大商機難怪就連精品界也不放過，無論是Chanel、Louis Vuitton、Dior、Prada、Dior、Celine皆推出新品，搶食美妝大餅。
不過就在精品美妝致力於將時尚符碼以色彩呈現，另一股勢力也悄悄坐大，據WWD、WSL等外媒報導，美妝產品正變得越來越玩具化（Toyification），各大品牌紛紛從遊戲、童趣中汲取靈感，其中的關鍵與Labubu等玩偶掀起全球追捧不無關係。
全球最大玩具品牌Zuru玩具反斗城創始人Nick Mowbray表示，美妝產品正變得越來越玩具化，它們設計的目的不再只是單純使用，而是要被收藏、展示，「在這個領域之中，產品不再只是功能性的，更像是一種角色和夥伴的陪伴。」
Nick Mowbray觀察，玩具正在走向成熟，尤其以「童心未泯的成年人」最為痴迷，他笑稱「看看Labubu的興起和收藏文化就知道了」。這些可愛的東西，不單只是Alpha世代（或稱α世代，指2013年至2020中後期出生）的「數位原生族」喜愛，25+以上的成年人更是對此著迷，而深具消費力的他們自然也成為這股勢力的最大推手。
專家認為，很多時候美的本質就是在追求年輕，因此美妝品牌從遊戲、幻想和童年懷舊中汲取靈感就一點也不奇怪了，在玩具與美妝這個交匯點上，也導致快樂、情感聯繫和身份認同甚至比實用性更為重要。
Zuru看準這股「美妝Labubu化」潮流，除了推出MAX Beauty系列，將香水、指甲油、吹風機等單品變成可愛的積木以外，還積極與美妝品牌攜手合作，像是與Monday Haircare、Daise Beauty、ULTA BEAUTY等品牌攜手合作，推出一系列可愛又繽紛的單品；其他各大品牌更是有諸多與迪士尼、三麗鷗、寶可夢等人氣IP的聯名合作，直接帶動銷售業績。
Zuru Beauty創始人Jaimee Lupton進一步說明，Zuru旗下有多個品牌，專門為剛踏上美麗之旅的女孩們設計。其中，Z世代最愛的身體護理和香氛品牌Daise Beauty發展迅猛，有望在第一年就實現2億美元的銷售額！
Lupton觀察認為，美妝玩具化並非只有追求可愛，更在於具有情感共鳴，Alpha世代偏愛充滿活力、互動性強的「小玩意」，讓他們感到輕鬆愉快、並有歸屬感，甚至與同儕有話題，再加上不少單品功能性十足，也引此無論是積木造型的彩妝、到芭比夢幻造型的口紅包裝都大受歡迎，他們不再玩媽媽的芭比娃娃了，更樂於把自己當成芭比般打扮，讓美容儀式變成了一場充滿樂趣的玩耍。
專家將這股美妝玩具化，以美容界的Labubu效應來形容，並認為「這才剛剛開始」，有人將2026年稱為「玩具之年」，並大膽預測這趨勢只會越演越烈。
WSL Strategic Retail執行長兼創辦人Wendy Liebmann則表示，隨著世界變得越來越混亂，人們利用美妝來自我表達的意識也越強烈，「現在你走進Sephora或Ulta等美妝通路，會發現包裝上的色彩超繽紛。」
Liebmann認為，玩具風潮不僅僅是年輕人的潮流，對於美妝控來說更是一種收藏，「我認為我們都在尋找一些小小的驚喜和快樂時刻，而且我相信這種趨勢會越來越流行。」
像是星星星、愛心、卡通圖案的痘痘貼，或是與迪士尼、三麗鷗聯名的限量版唇彩，還有許多設計繽紛又有趣的香氛單品，都賣得超火熱，專家表示這些趨勢的延續，不僅超越了產品本身，也體現了人們追求輕鬆化的態度。Liebmann以Lego樂高舉例，無論是成年人、青少年、Z世代、千禧世代都在收集樂高當成裝飾品，「我認為繽紛色彩、趣味包裝和設計以及收藏價值都源於此。」至於如何將這種理念延續，以及讓其更具收藏價值？不僅考驗著美妝品牌的創意，更是一場在趣味性與輕鬆感拿捏的試煉。
免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。
