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回顧2021開架保養趨勢:保健食品熱賣、香氛類大爆發、友善成份與無性別商品受重視

今年5~8月被大家戲稱為「消失的三個月」,台灣受到COVID-19(武漢肺炎、新冠肺炎)疫情之下,開架/藥妝的消費行為有哪些改變?一起來看看。
回顧2021開架保養趨勢:保健食品熱賣、香氛類大爆發、友善成份與無性別商品受重視

2021年對大家來說是充滿變化的一年,尤其五月COVID-19疫情增溫,讓大家日常生活面臨許多限制,連帶影響整個消費市場,無論是業者的營銷策略或是消費者的購物行為都有別以往。屈臣氏就在年末發表了《2022健康美麗趨勢報告》,分享後疫情時代台灣藥妝市場的五大趨勢。

Photo by Kate Hliznitsova on Unsplash.
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趨勢一:維他命C、維他命B、益生菌超受歡迎

根據經濟部統計處數據發現,台灣因人口老化、健康意識成長及「藥食同源」的飲食習慣,保健營養食品產值已連續六年正成長;受到COVID-19疫情影響,保健營養食品產值不僅在2020年達到195億元新高,2021年上半年更已達到98億元。屈臣氏的消費數據更發現,近年消費者較重視「提升免疫力、關注消化道及視力健康」這三大議題。相關營養補充商品不僅十分受歡迎,也在台灣疫情爆發後受到消費者關注,不僅整體銷售量成長約2成,其中更以「維他命C、維他命B、益生菌」最受青睞。

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Photo by Content Pixie on Unsplash.
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趨勢二:友善成份受關注

疫情之下更凸顯「人類如何與自然永續共存」的課題,喚起品牌及消費者重視,因此各大品牌紛紛針對成份與包裝加強環保概念,開架市場當然也不例外,像屈臣氏去年就已集結永續商品設立「永續嚴選專區」,提供純淨之美、永續成分、永續包裝、及環保補充包等四種類商品,其中包括衛生紙、沐浴乳、髮類商品…日用品有近10%為永續商品,並會持續引進。

另外,根據研究顯示,人們基於對健康及環境的重視,除了餐桌上的蔬食比例越來越高,主打「純素保養」的成份,從保養、彩妝品到保健食品的選擇都有增加。

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Photo by Ahmad Ebadi on Unsplash.
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趨勢三:開架美妝關鍵字「深層清潔、持久定妝、眼妝」

因為配戴口罩成為日常,「口罩肌」帶來的清潔保養需求也成為大家關注重點。在屈臣氏年度保養熱銷排行Top 10中就有七樣是潔顏或卸妝商品、另外三款則為角質調理保養相關商品。

彩妝方面在定妝與眼妝的需求增加,蜜粉、定妝粉餅、定妝噴霧成為必備商品。眼妝類產品銷售占整體彩妝比例,也較疫情前成長了10個百分比,今年包括彩色眼線及睫毛膏…等色彩多元的眼妝商品也有越來越多人願意嘗試,在特殊色商品中則以紅色系、橘色系最受消費者青睞。

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趨勢四:「無性別」美妝保養興起

「Genderless」(無性別)指的是不區分性別的差異、認同並包容所有性別意識。這樣的理念與風潮在時裝界已有多年的實踐,近幾年則開始吹向美妝保養領域,尤其隨著勇於表達自我的Z世代(Gen-Z)興起,其精神更迎合了這個世代的思想,無論國際大牌或小眾品牌皆紛紛推出包裝或理念強調「不分性別」、「適合所有人」的彩妝保養品。

細節美容崛起,隱性商機聚焦「香氛、身體保養、指彩」。
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趨勢五:細節美容聚焦「香氛、身體保養、指彩」

根據CMRI美妝行銷總研的消費者洞察報告中發現,因疫情下整體氛圍較沉重,有66.7%的消費者會使用香水、具香味的香氛或保養品療癒身心,而有八成以上的消費者在近一年內傾向使用更多具香味的產品。

從屈臣氏的消費數據中也發現,與去年相比,香氛類的產品銷售成長了近一倍,除了香水或擴香商品外,帶有香氣的蒸氣眼罩也是熱門商品之一。另外,受限於疫情,大家減少出門及上美容院的次數,身體保養相關商品或能夠輕鬆DIY的美甲商品也成為關注重點;其中除毛相關商品更有明顯成長。

免責聲明:肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同,並請配合正確使用方法。