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FASHION 流行快報

號外!Burberry 2016年底將會把Prorsum、London跟Brit合併成單一一個強大無比的Burberry品牌王國

根據Bloomberg的Business of Fashion報導,Christopher Bailey與記者說了,2016年底之前,將會把旗下三個重要的品牌Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit合併成為一個品牌,將不再有分支,統稱為「Burberry」。

Edit、譯寫/ Anais  Photo/ internet

根據Bloomberg的Business of Fashion報導,Christopher Bailey與記者說了,2016年底之前,將會把旗下三個重要的品牌Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit合併成為一個品牌,將不再有分支,統稱為「Burberry」。

這樣的決策,其實來自於上個月品牌內部所做的財報預測,看到整個亞洲區將會迎接第二年的銷售疲軟。然而中國與香港漸緩的銷售,不僅會影響Burberry,想當然爾也會在各大精品品牌引起一陣漣漪效應。不過,以Burberry自身銷售比來說,目前最一件要價1995鎊的羊毛風衣,有30%的消費者來自中國,僅有2%來自日本,品牌自然必須改變未來營銷與定位上的策略。

因此,為了更強化品牌的角色,目前擔任CEO也擔任Chief Creative Officer的Chritopher Bailey,希望能更彰顯品牌的英國根源,未來將繼續加強品牌血統上特色,也就是其「設計與生產皆來自倫敦」。儘管這是決策上很大的改變,但是Bailey說明:「這對我們的客人來說,認知上會更簡單、更直覺性。」

不僅如此,顯然Bailey哥還會強打「風衣」。因為目前他對生產線的規劃,是將耗資5千萬英鎊於英國的Leeds增設一間工廠,預計明年開始動工至2019年完成,至少僱用一千名以上的員工,主要生產品牌最標誌性的品項——風衣。

自2009年開始的金融風暴至今,許多頂級高端品牌已然碰到許多銷售的波動,但是未來一年相信將繼續會挑戰精品業。素來具有前瞻性的Burberry,若將原來比較親民的支線如Burberry London、Burberry Brit納為一個Burberry,究竟Pricing將會落在哪一個品牌的價格帶?原來比較基本款、比較適合年輕人入手的Brit,是否未來將消失,Bailey是否會透過每一年Ready to Wear的發表,去進而強化基本款的設計?有許多執行面上的細節與定位,也就只能等待Christopher Bailey慢慢為我們釐清了。