這項消息搶先在英國廣播節目主持人及記者 Alexa Chung 的專訪上曝光，同一天早上Alexa更現身GUCCI Snapchat 帳戶宣布這項合作計畫。GUCCI創意總監Alessandro Michele表示：「Florence一直是品牌好友，但我希望能跟她拓展合作關係，因為她是位傑出的創作人，其歌曲洋溢暗黑浪漫的氣氛，充滿扣人心弦的力量，是不朽經典，與GUCCI的品牌形象非常吻合。」在新品記者會上，由Florence Welch親自展示最新的腕錶作品G-Timeless自動上鏈腕錶，上頭飾有蜜蜂、心型及星星圖案，是Alessandro Michele糅合奪目創意和瑞士高級製錶傳統的心血結晶，嶄新的主題圖案更為GUCCI時計國度刷新創意領域。除了全新腕錶外，Florence Welch更選擇Gucci Jewelry手鐲和多款Icon、Marché des Merveilles及Flora系列戒指做搭配，彰顯她獨樹一格的個人品味。
