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FASHION 流行快報

紅翻全球,Off-White 是如何強勢崛起成為時裝場上的新霸主?

當街頭碰上高端時裝,社群媒體上大熱的話題度與討論,這樣的行銷與設計手法除了讓品牌荷包賺飽飽之外,也一再證明街頭與高級時裝的分界漸漸模湖。

text / Titi Chen Photo/ 文華精品, @offwhite IG

Off-White 的靈魂人物

 至於Off-White究竟在紅什麼?這就不能不提到品牌背後的主腦Virgil Abloh,有著建築系的背景而非服裝設計科系出身的練家子,十幾年前加入由Kayne West創立的創意單位Donda後,便成為Kayne West的左右手,參與專輯設計(是的,他的作品曾被提名葛萊美獎最佳唱片包裝。)與不同跨界合作的發想與企劃。


Off-White前身

2009年創立了他稱之為「實驗性質」的品牌Pyrex Vision,說是「實驗性質」其實一點也不為過,因為在09年那時高級時裝與街頭潮牌壁壘分明的時代,Virgil便已經開始鋪路。先從他最熟悉的街頭文化開始,並與娛樂、時裝、設計等不同領域的人脈積極尋求合作,2013年創立Off-White後,天時地利人和,更正好對上了高消費青少年族群的胃,推出許多一件難求「爆款」單品,Off-White所造成的潮流現象與銷售成績,由Instagram上的hasgtag數量便一目了然。


衛衣、墨鏡和球鞋,都是Off-White基本熱賣的單品。

名人鐵粉

大表姐劉雯不論是出席Met Gala或是私服打扮也都是Off-White的粉絲。

時至今日,時裝界也早已不是十年前的樣貌:街頭與高端品牌在同一間選品店內齊名銷售、數不盡的品牌聯名與跨界合作,街頭不再是次文化的同義詞,精品混搭街頭品牌的「公式」成為了時裝週街拍攝影鏡頭下搶拍的主角,看到這裡,你該不會還以為Off-White的成功是憑空而來的吧?

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