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解救倒閉危機而生的約會節目?英國快時尚品牌Topshop以另類行銷手法吸引千禧世代注目!

近幾年許多快時尚品牌正面臨起起落落的轉折生涯,而身為英國最資深也是最為經典的Topshop也逃不過此魔掌。如今,前些日子傳出了Topshop將做出從未做過的行銷方式:

圖片來源 / IG@topshop

創立至今已滿55年的英國快時尚品牌Topshop,以充滿街頭潮味且時髦有型的服飾擄獲諸多年輕世代的心。直到近幾年快時尚品牌紛紛在市場上面臨到銷售額下降等危機,不得已情況下均選擇關閉實體店面,改以網路行銷為生存,而Topshop也正是這些品牌中的之一,於今年五月底宣布將進駐購物平台ASOS,希望能過不同行銷方式化解眼前危機。

然而就在這個七月,Topshop對外宣傳將與美國媒體公司Vice旗下的創意廣告公司Virtue合作,推出一檔名為Date Dash的約會節目,參賽者將於限定時間內在Topshop抑或Topman服飾中挑選並搭配一套完整造型,藉此找尋各自的約會對象。這般極具討論話題的行銷手法似乎成功地引起了消費者的關注,不禁讓人開始期待後續發展將會邁向成功之路?