近年內衣市場從過往強調曲線與塑形，到如今舒適、透氣與日常感成為新世代女性更重視的關鍵字，市場的審美與消費習慣也正在改變。而作為全球最具影響力的內衣品牌之一，SKIMS除了持續擴張版圖，也試圖打造「基本款」的價值。品牌推出主打天然棉質與舒適穿著的 Everyday Cotton 系列，接棒Kylie Jenner的首波廣告，正是近年最能代表「Clean Girl」美學與鬆弛感穿搭的 Hailey Bieber。全新廣告就像是SKIMS對當代女性生活方式的詮釋——多一點自在、多一點真實與舒適。而這組最新形象廣告上架後立刻席捲社群，證明Hailey Bieber果然是最具帶貨力的時尚Icon。
Hailey Bieber首次加入SKIMS
如果說最能代表「Clean Girl」與最具鬆弛性感的人是誰？Hailey Bieber絕對榜上有名。從Rhode、Saint Laurent到The Row，Hailey Bieber的一舉一動總能掀起全球女孩追捧。而這一次，金卡戴珊（Kim Kardashian） 創立的 SKIMS 終於也聯手這位時尚Icon，為品牌最新Everyday Cotton系列拍攝形象廣告，並由時尚攝影師 Mert Alas 掌鏡，運用簡約的光影、自然妝髮與柔軟棉質內衣相互呼應，這組美到令人屏息的形象廣告一曝光，立刻席捲社群，再次證明 Hailey Bieber 的帶貨魅力依舊驚人。
IG@skims、haileybieber。
由知名攝影師 Mert Alas 掌鏡的 SKIMS 最新形象廣告，從釋出的官方照片就可以看到，這組以自然光線、柔和色調與極簡背景為主軸，就是為了延續品牌一貫低調而性感的視覺語言。另外，本次邀請 Hailey Bieber 加入，除了展現 Everyday Cotton 系列回應當今世代追求舒適與日常的趨勢之外，也進一步放大Hailey Bieber身上那種不費力卻令人著迷的魅力。弱化刻意販售的性感，反而多了一種屬於新世代女性的自在、自信與那個最難模仿出的鬆弛感。
針對這次合作 Hailey Bieber在接受外媒《W Magazine》專訪時透露，其他他自己從 SKIMS 創立出便一直是品牌支持者，平日也經常穿著品牌單品。甚至也提到：「Kim Kardashian 與團隊對產品始終擁有非常清晰的方向，並且十分在意消費者真正期待的是什麼。」正因如此，這次合作就像是一場水到渠成的結果，他自己也非常喜歡。
Everyday Cotton 是什麼？是SKIMS最日常的系列
不同於讓SKIMS聲名大噪的塑身系列，Everyday Cotton 主推的是更強調舒適與每天都能穿著的實用性。因此，全系列包含：Triangle Bralette 三角胸罩、T-Shirt Bra、Push-Up Bra、Hipster Panties 等基本款式。材質因為貼身，主打舒適，因次採用柔軟棉質與彈性面料，除了強調更為透氣、支撐性與貼合度之外，也希望能重新定義「基本款內衣」的穿著體驗，也因此甫推出後備受喜愛。
為什麼Hailey Bieber適合這系列的代言？
如果你也有在關注Hailey Bieber，時不時會滑一下Hailey Bieber 的IG社群，Hailey Bieber近年的私服風格，不難發現，即使與老公Justin Bieber一同現身時，偶爾會以 oversized 帽 T、寬鬆長褲或街頭感十足的造型亮相，他的日常穿搭總是圍繞著簡單而經典的單品。寬版牛仔褲、白色 T-shirt、皮衣外套、基本款背心，以及偶爾混搭的古著配件，其實就是他最具代表性的個人風格。比起花俏的流行配件，Hailey Bieber更相信迷人的魅力來自於舒服、自在，以及一種毫不費力的優雅。也正因如此，他身上這種介於性感與隨性之間的平衡感，能讓他成為當代年輕時髦教主。
從 Kylie Jenner 是首個廣告代言人
事實上，Everyday Cotton 系列於今年二月推出時，首波廣告由 Kylie Jenner 演繹，同樣由 Mert Alas 掌鏡。如今，接棒的 Hailey Bieber 則讓這個系列多了一種更貼近日常生活的氛圍。Kylie Jenner 展現的是他個人特有的性感與曲線，而Hailey Bieber所帶來的則是另一種輕柔的自然感。
關於SKIMS Everyday Cotton系列的Q&A
Q：Everyday Cotton 跟其他系列有何不同？
Ａ：Everyday Cotton可以說是目前SKIMS 最舒服、最適合每天穿的一個系列，Fits Everybody 系列是SKIMS 最具代表性的「第二層肌膚」，Everyday Cotton 則是品牌重新定義基本款內衣的一次嘗試。
Q：Everyday Cotton有何特色？
Ａ：根據官網介紹，Everyday Cotton 最大的特色在於：極高柔軟度（Softness），採用品牌目前最柔軟的天然棉材質，貼近肌膚時擁有接近家居服般的舒適感。第二，高延展性（Stretch）保留 SKIMS 標誌性的彈性結構，不會因為是棉質面料而失去服貼度。三，優異透氣性（Breathability）天然棉材質帶來更好的空氣流通與吸濕效果，相較部分尼龍或塑身系列，更適合長時間穿著。
Q：Everyday Cotton適合亞洲女生嗎？
Ａ：從官方的面料指數來看，Softness、Stretch 與 Breathability 幾乎都達到最高等級，重量則偏輕，主打「Cool Comfort」與「Natural Breathability」，特別適合夏季或亞洲潮濕氣候。
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