IU李知恩從「國民妹妹」一路走向國際舞台。從音樂創作、戲劇《我的大叔》、《德魯納酒店》到電影《嬰兒轉運站》，歌影視三棲的光環並沒有掩沒她的自我定義。向來以真誠的謙遜態度，及對創作的專業追求而深受大眾喜愛，同時長期支持公益活動，IU用忠於本心的自律優雅和持續突破，走出自己的節奏，影響力也跨越世代與文化國界。
為什麼是IU？
就像是一枚腕錶都內至外，都必須歷經無數工序並反覆打磨。真正的價值在肉眼難以察覺的細節裡，在長時間的累積與琢磨之中，在於技術與堅持，即便沒有人看見。積家腕錶的核心精神與IU李知恩的形象不謀而合。兩者的魅力從來不是張揚，或是急於迎合，而是在一次次創作與經驗嘗試中，摸索出專屬的風格語言，和愈發亮眼的沉穩自信。積家全球首席執行官Jérôme Lambert就表示：「我們熱切歡迎IU加入積家大家庭。她真摯、對演藝事業專注且沉穩優雅，與積家的價值觀完美呼應。透過《The Hour Before》，我們深感自豪能讚頌IU與積家共同追求的匠心藝術、精緻格調與精益求精的精神。」
積家同步推出《The Hour Before》企劃專訪IU
隨著新任全球品牌大使身分正式揭曉，積家同步推出全新《The Hour Before》，透過對談與鏡頭紀錄，帶領觀眾看見聚光燈之外的IU：她親手組裝Reverso翻轉系列腕錶錶殼，同時回溯自己的回憶、價值觀、品味與觀點，帶來深入真摯的對話。此次合作為積家翻開新篇章，而IU也將亮相更多系列腕錶的宣傳片。在此之前，搶先看IU演繹的三套積家腕錶造型：
積家錶宣佈IU成為全球大使 
REVERSO CLASSIC MONOFACE ‘ORIGIN’翻轉系列腕錶，錶殼精鋼，32.5毫米 x 16.3毫米 x 7.9毫米，657型石英機芯，參考價： NT$ 261,000
積家錶宣佈IU成為全球大使 
REVERSO CLASSIC SMALL DUETTO翻轉系列雙面腕錶小型款，錶殼精鋼，尺寸34.2毫米 x 21毫米 x 8.7毫米，844型手動上鏈機械機芯，參考價： NT$ 416,000
積家錶宣佈IU成為全球大使 
REVERSO TRIBUTE MONOFACE“OR DECO SOLO TEMPO”翻轉系列單面“鎏金裝飾獨享時光”腕錶，18K玫瑰金，40.1 x 24.4 x 7.56毫米，積家822型手動上鏈機械機芯，18K玫瑰金米蘭鏈錶帶，參考價： NT$ 1,430,000
IU成為積家錶全球大使相關FAQs
Q1：積家是什麼樣風格、定位的品牌？
Ａ：成立於1833年的積家（Jaeger-LeCoultre）官方slogan為：「製錶師中的製錶大師」（The Watchmaker of Watchmakers）。代表的是對創新技術和巧思的不懈追求，品牌目前掌握1,400多種機芯並獲得超過430項專利，設址瑞士靜謐汝山谷的積家大工坊，將180種製錶工藝匯聚於同一屋簷下，持續創造兼具美學魅力、卓越技術與低調精妙之藝的高級時計。
Q2：積家透過《The Hour Before》專訪揭露IU李知恩成為全球大使，《The Hour Before》是什麼？
Ａ：《The Hour Before》是積家自製的深度訪談系列，以「探索塑造非凡旅程的幕後時刻」為主旨，專訪藝術家、歌手、音樂家、演員或運動員，揭開他們那些在無人注目的背後，所付出的準備、反思和決心，讓那些真摯、誠懇而低調的分享，成為另一種感受積家核心信念：「卓越，絕非來自偶然」的獨特視角。
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