不知道是否有人跟我一樣，衣櫃裡躺著幾件Champion的T恤、帽T，已經好幾年沒有拿出來穿過。沒想到Champion在2026年竟重磅找來了防彈少年團（BTS）成員金泰亨（V）擔任全球品牌大使，那麼我現在該把Champion重新拿出來穿嗎？
不認識Champion？奠定美式休閒風格的百年先驅
Champion 1919年由Feinbloom 兄弟於紐約羅徹斯特（Rochester）創立，最初他們以耐用的羊毛針織品為主力，成為密西根大學校隊的指定服裝，更憑藉運動機能性獲得美國軍事訓練學院的欽點，從此奠定美式校園風格的模樣。1934年Champion取得Reverse Weave（橫向編織）」技術專利，解決了純棉衣物洗滌後縮水變形的狀況，接著還首度開發出連帽衛衣（Hoodie）。
而Champion從專業的運動品牌到我們熟知的潮流定位，其實是從2010年後，Champion開始與街頭、時尚品牌包括Supreme、Kith、Vetements、Rick Owens……合作後開始，加上日線Champion更為街頭風的剪裁版型大受歡迎，人們將穿著Champion視為潮流品味的象徵。
回顧Champion全盛時期
大約是2016~2020年，台灣進入了Champion的全盛時期。還記得當時在校園中人人都穿著一件C Logo的素T，有誰要是擁有聯名款，還會獲得許多羨慕的眼光。
為什麼Champion後來沒落了？
Champion在全盛時期被視為能代表品味的潮牌，不過後來品牌大量進駐商場，例如好市多、outlet或電商，加上仿冒品猖獗，入手門檻越來越低。許多人都覺得只要有具辨識度的C Logo素T可以穿就好，不願意花費更高價去購買其他具設計感或是特別的合作系列，因此品牌便慢慢失去了潮流光環與稀缺性，甚至讓民眾開始出現反感，導致熱度直線下降。
2026年金泰亨V驚喜出任Champion品牌大使
頂流巨星的同款這次終於買得起了！2026年秋季Champion正式宣布由金泰亨出任全球品牌大使，並擔綱全新「True Champion」企劃的代表門面，對於提升品牌形象以及質感，從社群反應上可以看見立即的效果。
廣告中金泰亨一一換上經典的帽T、Polo衫造型，藉由寬鬆版型演繹出自在慵懶，並用鮮明的飽和色系點亮美式風格基因，穿出充滿清爽魅力的男友風生活感。不過Champion是否能重拾當年風光，光是有金泰亨的加持並不夠，未來能否持續熱度？突破過氣的印象？才是品牌翻轉的關鍵。
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Q1：為何 Champion 能有如此龐大的資金能邀請到金泰亨為其代言？
Champion 如今能豪擲重金簽下BTS的金泰亨作為全球代言人，底氣源於品牌母公司的全面洗牌與資本戰略升級。2024年，全球知名品牌管理巨頭 Authentic Brands Group (ABG) 以約12億美元的天價收購了 Champion。
將高成本的製造生產與實體零售端外包給各地的專業合作夥伴，進而把省下來的龐大資金集中火力，全數投注於品牌形象的重塑與全球行銷推廣上，正是ABG擅長的策略。而延攬金泰亨同樣是經過精算的高報酬投資，看準了全世界ARMY的粉絲經濟效益，加上金泰亨本身的高級時尚感，預計能迅速洗刷 Champion 近年逐漸固化的平價大眾標籤，更能將品牌重新推向高質感的休閒定位，完美展現了資本操盤與巨星光環相互加乘的強大變現力。
Q2：目前台灣能買到嗎？
目前台灣沒有販售金泰亨代言的True Champion系列，不過可以先從官網上瀏覽V的同款！
Q3：美式休閒風格如何運用在日常穿搭中？
美式休閒風格的日常穿搭秘訣在於「混搭」與「鬆弛感」。核心是將經典的基礎單品（如寬鬆連帽衛衣、復古棒球外套或直筒丹寧褲）作為基底，去碰撞其他你喜歡的風格元素，我們能經常在明星私服中看見這樣的穿搭哲學，也能從中發現美式風格的靈活與包容性。
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