2026年9月16日，紐約 — Coach今日發表2026秋季形象廣告「Live Your Story」（你的故事，正在發生），讚頌時尚與音樂如何成就自我表達，並在真實世界中凝聚人與人之間的連結。奠基於品牌對自我認同與個人敘事的持續探索，本季形象廣告將自我表達從個人的追尋延伸為彼此相連的共同經驗，並以音樂作為展現個體特質與凝聚群體共鳴的強大媒介。「Live Your Story」首度揭曉品牌與Spotify的全球文化合作並作為核心主軸，同時集結五位品牌全球代言人，其中包括四位深具文化影響力、擁有廣泛全球號召力的音樂人。本季形象廣告聚焦Coach具代表性的Tabby手袋，包括五款由形象面孔啟發靈感的特別版Tabby手袋，以及全新演唱會門票造型手袋吊飾系列，鼓勵個人風格的展現，並以此開啟交流。
核心概念
「Live Your Story」源自Coach與Z世代消費者的深度對談，他們紛紛表達出一個渴望，那就是減少耗費在螢幕前的時間，多一些真實世界的連結；他們也相信音樂，尤其是現場音樂，可以成為表達自我、凝聚群體的強大媒介。形象廣告的核心概念在於相信真正的交流需要勇氣：願意讓真實的自我現身，坦然讓他人看見，並全然投入每個正在當下發生的時刻。「Live Your Story」透過形象影片、特製單品、個人化歌單，以及遍及全球的實體體驗，具體實踐Coach「The Courage to Be Real」的品牌使命。
「音樂具有獨特的力量，能在人與人之間創造真實交流的空間。音樂極為私密，是承載身分認同與情感的聲音記憶；同時，它也構築共同語言，讓人們找到彼此並感到歸屬。『Live Your Story』讓我們的品牌使命「The Courage to Be Real」鮮活成形，展現當人們勇於共同踏出那一步、個體表達昇華為共同體驗時，將會發生什麼。」
形象廣告
本季形象廣告以四支影片為故事主軸，分別由四位勇於突破創新的音樂人擔綱演出，皆深具文化影響力並各自擁有鮮明樂風。除了現身影片，每位音樂人亦各自選入一首個人作品作為配樂，其中包括SOYEON甫發行的全新個人單曲，讓音樂與個人風格共同形塑銀幕上的故事。參與演出的音樂人包括全新品牌全球代言人PinkPantheress。憑藉耳目一新的旋律及不受特定類別定義的製作風格，這位英國創作歌手暨音樂製作人成為當今樂壇最受期待的年輕音樂人之一。一同演出的品牌全球代言人還包括韓國創作歌手暨音樂製作人SOYEON、日本創作歌手Lilas，以及備受矚目的華語歌手單依純。
曾獲奧斯卡獎提名的美國演員Elle Fanning貫穿影片敘事，不僅出現在每一支影片，更無論從隱喻或字面意義而言，都推動著故事前進。Coach亦首度邀集來自世界各地的12位Z世代音樂愛好者，入鏡形象影片與平面影像；每個人都有一個關於現場演出如何改變他們人生與自我感知的個人故事。
四支形象影片由曾入圍艾美獎的導演Vincent Haycock執導，彰顯音樂與時尚如何在當下驅動自我表達與相互連結。影片中，Elle Fanning駕駛著一輛前往音樂節的巴士。途中隨著其他成員陸續上車，領銜主角的歌曲也開始把眾人牽引在一起，乘客們從原本各自沉浸在個人世界的疏離個體，轉變為一個因時尚與音樂而緊密相連的群體。
Coach經典的Tabby手袋亦在「Live Your Story」影片中擔任重要角色，成為促成交流契機的對話起點，並以多款代表性輪廓貫穿本季形象廣告內容。五款各具特色的Tabby手袋，分別從Elle Fanning、PinkPantheress、SOYEON、Lilas與單依純的個人風格汲取靈感，此外這些手袋都搭配了嶄新的演唱會門票吊飾系列，其設計讓人想起參加現場演出後珍藏的紀念票券，邀請每個人走入故事發生的當下 — 蒐藏紀念、為手袋注入個性，或將一分為二的友誼票根吊飾與好友共享。
合作夥伴
「Live Your Story」映照出 Z 世代真實的生活方式，透過音樂與時尚探索自己，也與他人建立連結。Coach鼓勵每個人勇於探索並表達真我；Spotify則是年輕世代最不後悔花時間使用的線上平台之一，協助人們以他們真正看重的方式探索音樂、藝人與創作者。雙方將透過現場體驗與Spotify平台，讓音樂與時尚的世界彼此交會，其中包括在Spotify上專為「Live Your Story」打造的主題專區，樂迷可探索勇氣如何體現在自己與音樂的關係裡，發現並分享自己的聽歌人格，以及探索依據個人音樂品味所打造的歌單。
「今年秋季，Coach與Spotify攜手展開前所未有的全球文化合作，背後奠基於一項清晰的洞察：Z世代不會將自我認同劃分為不同類別。」Silverstein表示：「他們穿什麼、聽什麼，以及自覺歸屬的群體，都是個人故事的一部分。Coach鼓勵每個人勇於探索並表達真我；Spotify則形塑人們探索音樂、藝人與創作者，以及與之互動的方式。雙方攜手在音樂與時尚的交會之處創造共同體驗，讓人們彼此相聚，而這些體驗也因每個人的參與而更加鮮活 — 當人們以自己的方式創造，更能成為屬於自己的體驗。」
