AllSaints 為什麼讓人穿了又再穿？CEO Peter Wood 專訪：Aaron Esh 讓經典皮衣、T-shirt 迎來新時代

Marie Claire Taiwan 專訪 AllSaints CEO Peter Wood，從新任創意總監 Aaron Esh 上任後首個 2026 秋冬系列出發，解析「Real life, not runway」與「People Before Product」背後的品牌思考。從一件基本白 T-shirt、經典皮革到日常外套，Peter Wood 分享 AllSaints 如何從品牌檔案汲取靈感，在保留超過 30 年核心精神的同時，以新的比例、材質與輪廓回應當代生活，讓服裝真正成為不同世代穿著者生活的一部分。

這一次，打開衣櫥，在充滿各式特色的單品中，你還是選擇了套上一件AllSaints。無論流行如何變化，AllSaints總能以獨特的活力，讓人無法不一再回眸。新任創意總監Aaron Esh則透過這一季秋冬的展示，再次帶領品牌迎來新的篇章，看著新上架的一系列設計，品牌CEO Peter Wood表示，新任創意總監非常尊重品牌過去的創意與歷史，自過去的檔案尋求靈感之際，卻非單純復刻歷史，每一件新產品都看得見與時代呼應的新意，能與當今生活不斷對話的能力，就是AllSaints最。

一件T-shirt的重要性

「人生不是一座伸展台，我們必須記得，AllSaints 是為真實生活存在的。」Peter Wood指出新任創意總監所提出的「真實生活，而非伸展台」（Real life, not runway）宣言，特別打動他。他表示自己在這個已有32年歷史的品牌任職達16年，陪伴品牌生命將近一半的時間，看著時代和流行不斷演進，他也有不同的思量。而在這個速變的焦慮年代中，時尚品牌究竟該走向何處，不僅僅是他們用以自我檢視的命題，也是每個品牌都在試圖尋求的答案。而這樣的設計與思考，也再度提醒大家AllSaints應堅持的價值。

延續著這樣的想法，AllSaints在此時重新視了基本款的意義，他說：「一件基本款 T-shirt，仍然重要。」他強調每一位顧客都不一樣，但大家尋求的仍然是讓人感到自信、舒服的著衣感。「你可能會試穿多件T-shirt，但其中就是會有一件，讓你覺得『對，就是它』，這就是某種魔法。它不一定有什麼非常戲劇化的設計細節，而可能是比例、布料、垂墜度、重量、剪裁與穿著感加在一起產生的結果，這也是我們團隊的專業真正發揮作用之處。」

AllSaints，讓每個人自在成為自己

他喜歡在不同地區的會議中詢問團隊成員「誰還記得自己買的第一件 AllSaints」，幾乎所有人都會舉手，而當中的許多人至今都還保留著那一件單品，而他自己也仍保留著自己所購買的第一件皮衣。這樣的經典特質，透過Aaron Esh的詮釋，又有不同的新活力，他強調：「皮革製品一直都是 AllSaints 很強的一部分，但這並不代表它只能一直用過去的方法呈現。現在，我們可以加入更多顏色，也可以嘗試不同輪廓、更輕的結構和不同的比例，Aaron Esh的設計受到歷史與檔案內容的啟發，但他的方向是往前走，而非單純地回望。」

檢視品牌的設計歷史，Peter Wood表示今日的AllSaints和他剛加入時其實已經非常不同，核心精神仍被完整保留下來。「這個品牌並不是由某一件特定單品所定義，這要用一、兩字作為總結其實很難，但我覺得這件事的核心跟一個想法有關，那就是『讓每一個人都能感到自在，而不覺得自己必須變成另外一個人』。」

屬於每一個人的生活記憶

「People Before Product」，這一季的AllSaints以這樣的標語，強調人的真實需求。他表示AllSaints的顧客樣貌十分多元，不僅包含男性與女性，也含括不同年齡、國籍的人。「很多時尚品牌將自己的客群定位得非常精準，但AllSaints讓不同的人都可以在此相遇。世界上其實已經沒有那麼多地方，可以讓大家自然地聚在一起，演唱會是一種可能性，但如果一個時尚品牌也可以做到這件事，那其實很特別。」

Peter Wood撥動著AllSaints 2026秋冬的新品衣架，瀏覽一件件服裝，很快地便為自己挑出了一件黑色EDEN 燈心絨外套。融合經典工裝的版型，加上具有風格特色的立領與鈕扣細節，不僅穿來舒適，也以不張揚的方式宣示了著衣者的品味，他說：「我可以穿著它帶孩子去看球賽，也可以透過不同的搭配方式，讓它看起來比較正式、比較俐落，我覺得這種多用途性非常重要。而我們要做的事，就是保留品牌真正重要的東西，並且繼續往前演進。」在這樣的一件單品中，他看到的不僅僅是時尚，而是和實際生活結合的美好畫面，而這樣的情境，正是AllSaints希望服裝最終能帶給穿著者的感受。

AllSaints2026秋冬全新女裝系列

AllSaints2026秋冬全新男裝系列

想知道更多關於全新AllSaints 2026 秋冬QA：

Q1：關於 AllSaints 的創立？

A：AllSaints 是來自英國倫敦的時尚品牌，創立於 1990 年代，以帶有倫敦街頭氣息的皮革、丹寧、T-shirt 與俐落中性色調建立鮮明風格。如今品牌在保留既有 DNA 的同時，也持續拓展更完整的男女裝衣櫥。

Q2：AllSaints 新任創意總監 Aaron Esh 是誰？

A：Aaron Esh 是倫敦設計師，畢業於 Central Saint Martins MA Fashion，並於 2022 年成立個人品牌。他在 2025 年獲任命為 AllSaints 創意總監，2026 秋冬推出上任後首個完整系列，以「Real life, not runway」為核心，重新思考 AllSaints 與真實生活之間的關係。

Q3：AllSaints 2026 秋冬重點有何不同？

A：Aaron Esh 重新回到 T-shirt、丹寧與皮革等品牌核心品類，從版型、材質、比例與穿著感重新調整。皮革也不再只有熟悉的黑色騎士外套，而延伸出不同色彩、重量與輪廓。

Q4：「People Before Product」是什麼意思？

A：這是 AllSaints 2026 秋冬新篇章的重要概念之一。品牌將焦點從「產品本身」轉向「真正穿著它的人」，形象企劃由 Alasdair McLellan 掌鏡、Katy England 造型、Jamie Reid 擔任藝術指導，並找來不同年齡與背景的人物入鏡，呈現 AllSaints 不希望以單一族群定義顧客的想法。

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