根據 Art Basel 與 UBS 發布的《Global Collecting Survey》，這股趨勢已經從個案演變成可以透過數據觀察到的結構性轉變。年輕藏家逐漸從市場邊緣走向核心，也漸漸開始影響整個市場的收藏行為、媒材選擇與市場節奏。以下以10個關鍵原因說明，為什麼 Gen Z 會提早成為收藏家。
Ｚ世代泛指1990年代末至2010年代前期出生的人。他們喜歡嘗鮮，追求經驗，對於成功的定義也與過往有很大的差異與變化。
Gen Z成藝術收藏家原因1｜世代財富轉移，年輕藏家提早登場
藝術市場的年齡結構快速下降，背後關鍵在於全球正進入大規模的世代財富轉移階段。未來二十年，數十兆美元資產將從嬰兒潮世代流向年輕世代。拍賣市場已率先反映這個現象，2024 年主要拍賣行中，Millennials 與 Gen Z 的競標與購買比例，已占整體買家超過四分之一。藝術市場的新進場者，年齡正在穩定下修。
Gen Z成藝術收藏家原因2｜藝術成為長期資產配置選項
調查顯示，Gen Z 藏家平均將約 26% 的可投資資產配置於藝術，比例高於過往整體藏家的平均值。這代表藝術已被納入他們的長期財務規劃，與股票、基金等工具並列考量。相較前幾代，年輕藏家更早將收藏視為生活與資產結構的一部分，而不是晚年退休後資金充裕才會接觸的賦閒領域。
Gen Z成藝術收藏家原因3｜數位藝術成順暢進場路徑
在各類媒材中，數位藝術成為 Gen Z 最容易進入的收藏形式。Art Basel 指出，數位藝術在 2024–2025 年已躍升為市場第三大主流媒材，而年輕世代的持有比例明顯較高。這與他們長期習慣雲端、串流與虛擬內容的生活經驗高度相關。對他們而言，作品是否具有實體形態，並不影響其文化價值。
Gen Z成藝術收藏家原因4｜與藝術家建立直接關係
超過六成藏家曾直接向藝術家購買作品，而這種模式在年輕世代中尤其更加普遍。Gen Z 習慣透過社群平台了解藝術家的創作脈絡、日常與思考過程，再做出決定是否收藏其作品。這樣的購買行為減少了中介層級，也讓收藏建立在更直接的人際連結與情感理解之上。
Gen Z成藝術收藏家原因5｜收藏不只為投資報酬
多項研究顯示，Gen Z 將投資回報視為收藏動機的比例相對有限。對他們來說，收藏更像是一種價值觀與審美觀的選擇，主要關乎支持哪一位藝術家、認同哪些議題與立場，而不是投資報酬率為唯一考量。這也使年輕藏家願意關注仍在發展階段、但創作理念鮮明的藝術家，而非只聚焦市場已驗證投資將有豐沛回饋的藝術家名字。
Gen Z成藝術收藏家原因6｜價格降低參與門檻
年輕藏家多半從版畫、限量作品、攝影或小型創作開始，單件價格通常落在數千歐元內。這樣的藝術品價格結構，讓收藏成為年輕藏家也可以反覆參與、逐步累積經驗的行為，而不再是一次性的重大決定。藝術收藏市場也因此變得更寬廣，也為藝術家提供更多早期支持，雙向形成良性循環。
Gen Z成藝術收藏家原因7｜收藏行為與身份認同緊密相連
對 Gen Z 而言，藝術收藏往往同時是一種立場表達。他們傾向選擇回應性別、身分、科技、氣候等特定社會議題的作品，並透過展示與分享，讓收藏成為個人敘事、自我表態的一部分。藝術品不只是被擁有，也被用來代言「我是誰」以及「我在乎什麼」。
Gen Z成藝術收藏家原因8｜線上平台讓藝術市場不再封閉
Art Basel 的報告指出，年輕世代高度依賴線上平台進行藝術購買。線上藝博會、拍賣平台與社群媒體，讓價格、版數與藝術家背景變得透明且可比較。藝術市場逐漸從封閉圈層轉向可被學習與累積經驗的開放系統，進一步提高年輕藏家的參與意願。
Gen Z成藝術收藏家原因9｜收藏邏輯天生跨界
Gen Z 的收藏經驗往往橫跨球鞋、設計物件、數位物品與藝術作品，並不刻意區分高低、主流與次文化。這種跨界視角，正在模糊藝術市場與其他文化市場的界線，也迫使博物館與畫廊重新思考收藏與展示的定義。
Gen Z成藝術收藏家原因10｜他們正在形塑市場的下一個階段
Gen Z 已逐漸成為當代藝術市場中實際且主要的參與者。雖然目前單筆消費金額仍低於資深藏家，但他們進場時間早、參與頻率高，對新媒材與藝術類型的接受度也更廣。Art Basel 與 UBS 均指出，未來十年藝術市場的制度與結構，勢必需要回應這一代藏家的行為模式。
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