「表演式閱讀」讓小說成為最新時尚配件
西班牙媒體《EL PAÍS》在2026年10月的專題中，訪問了一名19歲的年輕讀者 Victoria Ballester。她透露，在自己的班級裡，有人流行把杜斯妥也夫斯基的《卡拉馬助夫兄弟們》，或托爾斯泰的《戰爭與和平》放進透明托特包，讓旁人一眼就能看見自己正在閱讀的作品。
原來，一本書也能像精品包、腕錶或服裝一樣，成為展現個人品味的配件！
這種透過公開閱讀經典文學、展示書籍等方式，塑造文化品味與個人形象的現象，近年被稱為「表演式閱讀」（Performative Reading）。不過，這個詞通常帶有一點調侃意味：當一個人在公共場合閱讀艱深小說，究竟是真心享受閱讀，還是希望別人注意到自己正在讀什麼書？
在社群媒體充斥著購物開箱、美妝教學與日常穿搭的時代，閱讀開始成為另一種展示自我特色的方式。手裡拿著什麼書、喜歡哪些作家，甚至閱讀時的穿著與場景，都可能成為他人認識自己的線索。
然而，真心喜歡文學與樂於展示閱讀品味，其實並不互相排斥。有人可能只是因為漂亮的封面而買下一本書，最後卻真正愛上故事；也有人在社群平台分享閱讀心得，單純希望找到志同道合的書友。
1848年的小說竟在TikTok翻紅！杜斯妥也夫斯基《白夜》為何成為Z世代新寵？
如果要選一本近年最令人意想不到的爆紅書籍，俄國文學巨匠杜斯妥也夫斯基（Fyodor Dostoevsky）的《白夜》（White Nights）絕對是代表之一。這部出版於1848年的中篇小說，距今已有超過170年歷史，卻在這幾年意外成為年輕讀者熱烈討論的作品。
故事講述一名孤獨的年輕男子，在聖彼得堡的夜晚偶遇少女娜斯金卡，兩人相約在接下來的幾個夜晚見面，分享彼此的生活與心事。對長期活在幻想世界的男主角而言，這場短暫的邂逅，讓他像是第一次真正走進現實，也逐漸萌生愛意。然而，當少女心中仍牽掛著另一個人，這份來不及實現的愛情，最終成為令人惆悵的回憶。
與一般印象中艱澀難懂的俄國文學不同，《白夜》篇幅短小，情感卻相當濃烈。孤獨、單戀、渴望被理解的心情，即使相隔近兩百年，依然能與現代讀者的情感經驗產生共鳴。
《The Guardian》早在2024年12月便曾報導，《白夜》透過 TikTok 的 BookTok 與 Instagram 讀書社群重新受到關注，甚至帶動英國書店銷量。到了2026年8月，該報在分析出版市場時，更提到社群創作者的推薦，曾幫助這部小說創造超過10萬冊的銷售表現。
許多年輕讀者不只分享閱讀心得，還會擷取作品中令人心碎的語句，搭配影像與音樂，讓這部19世紀的小說融入當代社群文化。那些原本被認為距離日常生活遙遠的古典文學，如今不必透過文學課堂，也能因為一則短影音、一張書籍照片，重新走進年輕世代的生活。
不只美妝與穿搭！「知識型網紅」開始成為社群新寵
過去提到網紅，人們可能首先想到美妝、時尚、健身或旅遊創作者，但如今社群上也出現另一種受到矚目的角色：「知識型網紅」（Intellectual Influencer）。
他們不一定介紹最新商品，反而熱衷分享文學、哲學、歷史、藝術與社會議題。從用一分鐘解釋哲學概念，到推薦值得閱讀的小說，原本需要花費大量時間理解的知識，被重新包裝成容易接觸的社群內容。
英國文化雜誌《Dazed》在2026年9月的專題中，也以「Thinkfluencer」形容這類創作者。這個詞結合Think（思考）與Influencer（網紅），指的是透過解釋概念、分享研究與提出觀點，吸引觀眾的新型內容創作者。而這股風潮可能與年輕人對資訊過載的疲乏有關。當每天滑過大量缺乏記憶點的短影音，能夠提供新知與不同觀點的內容，反而帶來另一種滿足感。
不過，知識型內容走紅，也產生了一種有趣的矛盾：看完一支推薦十本經典小說的影片，可能讓人覺得自己已經獲得不少知識，但收藏書單、轉發金句，與真正理解作品之間，終究還有一段距離。
當精品品牌也愛上文學！Miu Miu辦讀書會、Prada邀小說家寫廣告
當知識與文化素養逐漸成為展現個人魅力的方式，時尚品牌也開始將文學帶進自己的文化企劃。從舉辦戶外閱讀活動、邀請作家參與座談，到直接將小說融入時尚廣告，文字正以不同形式走進時尚世界。
2025年，Miu Miu推出第二屆「Summer Reads」夏日閱讀企劃，在米蘭、巴黎、香港、大阪與北京等五座城市，將公園與公共空間化身閱讀場所，邀請人們重新感受紙本書的魅力。
更特別的是，品牌選擇了兩位女性作家的作品：法國思想家西蒙・波娃（Simone de Beauvoir）的《形影不離》（The Inseparables），以及日本作家圓地文子的《女坂》（The Waiting Years）。參與者能免費獲得活動選書，書籍還搭配Miu Miu專屬設計的限定書衣、書籤、金屬閱讀夾與藏書章，讓經典文學多了一層時尚設計的巧思。
除了讓小說走進城市街頭，Miu Miu還有另一項名為「Miu Miu Literary Club」的文學俱樂部計畫。2026年4月22日至24日，品牌於米蘭舉辦第四屆活動，以「Politics of Desire」（欲望的政治）為主題，選讀2022年諾貝爾文學獎得主安妮・艾諾（Annie Ernaux）的《A Girl's Story》，以及迦納作家Ama Ata Aidoo的《Changes: A Love Story》，從文學作品探討女性慾望、親密關係與自主權等議題。
這場活動不僅邀請作家、學者與思想家展開對談，還設置由女性主義哲學家Rosi Braidotti策劃的精選書庫，並於最後一天開放公眾入場閱讀。原本可能只出現在文學講座中的討論，如今也成了時尚品牌與大眾交流文化觀點的方式。
而另一邊，Prada則選擇讓文學直接成為時尚廣告的一部分。2025年春夏女裝廣告「Acts Like Prada」邀請美國小說家奧特莎・莫許菲（Ottessa Moshfegh），為演員Carey Mulligan演繹的十種不同女性形象，創作一系列短篇故事《Ten Protagonists》。
在攝影大師Steven Meisel的鏡頭下，Carey Mulligan透過不同造型，呈現十位性格各異的女性。莫許菲則為每個角色賦予名字與人生故事，讓原本靜態的時尚大片，延伸出各自獨立的虛構人物。這些故事還被收錄成Prada限量出版品，讓廣告不只是展示服裝，更像是一部由十位女性共同主演的短篇小說集。
Miu Miu 與 Prada雖然採取不同形式，卻都讓文學在時尚世界裡擁有了新的位置。前者透過閱讀活動與文學對談，讓人們重新接觸女性作家的思想；後者則藉由小說家的想像力，為時尚影像增添故事與人物性格。
過去我們可能因為一場時裝秀、一只話題包款而認識精品品牌，如今卻可能透過品牌的文化企劃，開始閱讀一位從未接觸過的作家。當時尚不再只關乎穿什麼、買什麼，閱讀與思想，也逐漸成為品牌建立文化形象的重要元素。
我們是真的愛上閱讀，還是愛上「看起來有文化」的自己？
從TikTok上翻紅的俄國經典小說，到社群平台上的知識型網紅，再到精品品牌紛紛推出文學企劃，閱讀正以不同形式走進流行文化。然而，當書籍不再只是私人興趣，更成為展現個人品味的方式，我們也開始思考：究竟是文學本身吸引了年輕世代，還是閱讀所象徵的文化形象，讓人們重新拿起書本？
不過，「表演式閱讀」未必全然是一件壞事。
一本書可能最初只是為了拍照而購買，也可能因為喜歡封面設計而被帶回家。即使動機不完全來自對文學的熱愛，仍有機會讓人真正翻開書頁，接觸原本不熟悉的作品。
《白夜》的翻紅便是一個例子。有人因為社群上的推薦而開始閱讀，最後卻在故事中發現孤獨、失落與渴望被愛的自己。或許真正值得思考的，並不是誰有資格被稱為愛書人，而是當閱讀成為流行之後，我們是否願意繼續讀下去。畢竟，一本書可以成為時尚配件，但那些真正帶來改變的文字，往往發生在鏡頭關掉、無人觀看的時候。
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