資生堂 High School Girl 廣告在演什麼？這支 2015 年由日本資生堂推出的化妝廣告，用紀錄片手法拍一整間漂亮的女高中生，結局卻揭曉她們全是靠化妝變身的男高中生，連班導師也是男兒身，神反轉讓全球網友瘋傳。本篇帶你看懂完整劇情、上妝與卸妝兩支影片，以及它橫掃坎城等三大廣告獎的來龍去脈。
資生堂 High School Girl 廣告是什麼？
這是資生堂在 2015 年 10 月推出、僅在 YouTube 公開的網路廣告「High School Girl？メーク女子高生のヒミツ（女高中生的祕密）」。影片一開始，一位班導師走進教室，鏡頭緩緩帶過一位又一位可愛的女高中生特寫，氣氛像在拍紀錄片。就在你以為只是校園日常時，畫面揭曉了一個驚人真相：這些「女高中生」其實清一色都是靠化妝變身的男高中生，連最初出現的班導師也是男生。只能讚嘆日本化妝技術的精雕細琢、鬼斧神工，也難怪影片一上線就在社群炸開來。
更巧妙的是，影片中有位學生正在讀的小說裡藏了一句彩蛋：「你發現這間教室裡有男生了嗎？」而資生堂的品牌 logo 一直到最後才出現，讓觀眾先被劇情驚豔，再恍然大悟「原來是資生堂做的」。
卸妝篇：倒帶還原素顏的男高中生
這支最經典的版本用「倒帶」手法呈現，畫面看起來像在卸妝，其實是把上妝過程反著播。當配樂由慢轉輕快，剪輯節奏也跟著加速，一張張精緻的女高中生臉孔，就這樣一路還原成上妝前的男生模樣，落差之大讓人瞠目結舌。先讓我們一睹為快：
上妝篇：從男高中生變身女高中生的過程
另一支則正向呈現整個上妝過程，從素顏男高中生一步步化妝、換上制服，最後變成教室裡那群「可愛女高中生」。搭配輕快的配樂與流暢的剪輯，把化妝的樂趣與力量表現得淋漓盡致，也正是資生堂想傳達的核心訊息——化妝，可以讓人變得更不一樣、更有趣。
為什麼這支廣告會爆紅？橫掃坎城三大廣告獎
這支片可不只是網路上紅一陣子而已，它在專業廣告圈同樣拿下漂亮成績：
- 2015 年 10 月 16 日首播，僅透過 YouTube 公開，上線後累積超過 950 萬次觀看。
- 在坎城國際創意節（Cannes Lions）、Clio、One Show 三大國際廣告獎都拿下金獎。
- 操刀妝容的是資生堂美妝研究中心（Beauty Creation Research Center）的特別編制團隊，由專業髮妝師出馬，才能把「男變女」做得如此自然。
比起一般刻意誇張的變裝，這支廣告厲害的地方在於「自然到看不出來」——用日常感的自然妝容把男生變成毫無破綻的女高中生，這正是資生堂想展現的化妝專業與品牌實力。
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免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。
