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【時髦CEO】從香水冠軍盃到女性車隊：F1賽車場成為美妝品牌新戰場
by 美麗佳人編輯部-更新
Text／Liya Edit／Rice Photo／IG
向來充滿陽剛氣息的一級方程式賽道上，在邁入第75個賽季的今年，卻出現了一個新「嬌」點，一支身穿緊身制服、腳踩高跟鞋的女子車隊出現在賽場上，領隊甚至還高舉起由香水打造的冠軍獎盃！原來這是由香水品牌Rochas在F1的全新廣告，挾帶整體產業一年上看29億美元贊助費的超狂氣勢，大舉進攻。
F1女性觀眾激增，賽車不再只是男人的遊戲
身為全球最受歡迎的體育賽事，F1影響力更是不容小覷，根據尼爾森體育（Nielsen Sports）的調查，其擁有7.5億觀眾，其中女性車迷佔比來到41%，這使得F1擺脫了傳統的男性形象。
據《WWD》報導指稱，F1的贊助費以每年年增10%成長，到了2025年預計將超過29億美元，顯示這項運動的影響力正在不斷擴大，像是長期投資F1的電解質飲料公司Liquid I.V.首席行銷長Stacey Andrade-Wells就表示，自2020年以來，該品牌F1的粉絲群成長了38%，「這是一個真正不斷增長的關注空間，品牌也藉此能夠接觸到消費者。」當然包括美妝品牌也注意到了這塊大餅，使得F1變成了一條新的競爭跑道。
體育行銷成為美妝接觸消費者的新出口
說起該如何吸引消費者，現在除了社群和遊戲，體育和娛樂行銷機構Fuse的全球執行長Louise Johnson認為，與傳統廣告相比，運動可以更有效地吸引觀眾，尤其是美容保養在體育運動中扮演著重要的角色，個人護理對運動員來說至關重要。
Johnson表示：「當運動員穿著制服時，髮型和妝容都是表現自我最有力的工具。」尤其現在是一個體育運動和美妝、時尚、音樂和健康都可相互拉提的時代，而一級方程式賽車的獨特之處在於，它不僅能橫跨體育賽事，還能延伸到娛樂和酒店業，這就是為什麼會有越來越多美容品牌進入這個市場。
根據《Cosmetics Business》觀察，美妝品牌正以新穎的創意方式來應對女性和賽車運動，就像Rochas這支新的香水廣告，劇情設計薇女車手最後超越了男車手贏得比賽，接著自豪地高舉一個超大的Audace香水瓶作為獎杯，香水瓶的形狀就像一位身穿Rochas高級訂製服的女人一樣，雙手叉腰姿態自信。
Rochas母公司Interparfums SA執行長Philippe Benaci認為，F1不應該只屬於男性，這項體育賽事的目的是為了增強女性的權利，而這個合作果然也帶來極大的成功，Audace香水上市後，今年第一季Rochas的香水銷售額就上漲了13%，達到1,030萬歐元。
其實Rochas並不是第一個F1掛鉤的美妝品牌，去年Charlotte Tilbury就成為第一個F1官方贊助商的彩妝品牌，過去女性在這項運動中的存在感一直偏低，但當她們發現有高達40%的F1車迷是女性的時候，就知道是時候改變了。
Charlotte Tilbury改寫F1賽場性別版圖
Charlotte Tilbury不僅投資車隊、贊助車手，至2025年已擁有第六支車隊，贊助的女車手更達到18位、增加約20%，其中最隊伍中最年輕的車手Chloe Chong，今年將出賽駕駛的座駕就是Charlotte Tilbury Hot Lips Car賽車，品牌不僅會在賽道內外設置增強信心的補給站，還提供了放鬆的枕邊細語系列產品給車手。由女性創辦人一手打造的Charlotte Tilbury表示，希望支持下一代女性成為打破常規的創造者，並追求自己的夢想。
今年二月，英國護膚品牌Elemis則成為 Aston Martin Aramco F1車隊的官方護膚合作夥伴，雙方簽訂了為期三年的合作計畫，品牌執行長 Séan Harrington以「天作之合」來形容這次的合作，他認為F1將為品牌在未來5到10年內找到新機會，注入新的層次和活力。
因為這不僅與賽車運動有關，也將與文化、人文相關，像是客戶有機會親臨比賽現場感受到成為賽車團隊的一員，或是在維修站中開著一台Airstream房車體驗，「這確實改變了我們的格局，這項運動的潛在觀眾非常龐大。」
美妝 x 賽車已是必然，全球品牌爭相卡位
此外，包括Givenchy紀梵希、L'Oreal Paris巴黎萊雅等美妝品牌，都陸續和F1賽車手簽訂合約或挹注投資車隊，預計未來也將有更多的美妝品牌進軍 F1，包括《WWD》、《Cosmetics Business》等外媒普遍認為，這已經不是「應不應該」的問題，而是「可以怎麼合作」的討論，已勢不可擋。
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