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Louis Vuitton唇膏一支5000元憑什麼？從彩妝挖出品牌深藏百年訊息
by 美麗佳人編輯部-更新
Text／Liya Photo／DR
創立於1854年的Louis Vuitton以旅行箱起家，至今涵蓋包括皮件、服飾、配飾、鞋履、腕錶和珠寶等，擁有無數經典，在創立170多年後，終於首度跨足高級彩妝市場，並找來「彩妝教母」Pat McGrath操刀，而她一開始就明言了：「這僅僅是個開始而已，我們正要開始樹立奢華美容的新標準。」.
奢華彩妝的戰場：精品為何都要搶進？
其實翻開過往歷史，Louis Vuitton對美容產品並不陌生，最早的旅行箱裡就有可以保護香水的軟墊隔層，到了20世紀還開始生產化妝盒和美容用品，例如玳瑁毛刷、象牙鏡、粉盒和玻璃香水瓶等。不過這次La Beauté Louis Vuitton全系列的正式登場，無論從整體概念、色彩到設計都環繞著LV這塊金字招牌，它不僅是LV事業版圖的最後一塊拼圖，更釋放了眾多訊息。
首先是過去10年來，「彩妝」不僅是門好生意更是奢侈品延伸的象徵！無論是經營已久的Chanel、Dior、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana，還是近年致力發展的Prada、Hermès、Gucci，就連Celine去年也加入戰局，都可見精品彩妝的影響力和魅力都不容小覷，不僅具有高利潤、高黏著度，更重要的是具有穩定成長的潛力，比起動輒破萬的包包皮件，這些「小東西」人們更好入手，簡單來說就是精品彩妝「賣得動」而且「賣得好」。
LV的不同玩法：旅行與工藝的延伸
但LV既然要出手，就是要跟別人不一樣。Pat McGrath日前在接受外媒採訪時提到：「這是一種根植於旅行藝術的美妝體驗，是一種與妳同行、無縫銜接的奢華。」也就是說，LV希望透過La Beauté系列，將美重新定義為一種生活方式，並將其提升為一種藝術形式。
它不是要成為「人人可買」的彩妝，而是要在化妝品世界裡，重現旅行、皮件與珠寶的奢華邏輯，這份來自於它百年歷史的底氣，也讓它敢這樣玩。
從細節到收藏：一支唇膏的奢華邏輯
Pat McGrath深入研究了路易威登的檔案，像是以1925年的「Le Milano系列」來自替女高音歌唱家Marthe Chenal訂製的梳妝台為發想，加上從創意總監Nicolas Ghesquière設計的女裝找靈感，把工藝美學、色彩密碼、藝術收藏、氣味體驗集於一體。
就拿單單一支唇膏來說，不僅一口氣推出55色、呼應「LV」的羅馬數字，加上細膩迷人的質地、展現完美效果的配方，就連品牌標誌性的Monogram花卉圖案也暗藏在其中。此外搭配的專屬唇膏盒、眼影包等收藏皮件，更是呼應了LV皮件起家的背景，不僅提升了商品單價，也將精品美妝變得更有意思。
永續設計的未來願景
最難得的是LV美妝不僅從過去汲取創意，也考慮了「未來」，設計師 Konstantin Grcic以LV旅行箱的黃銅金環為靈感，融入「永續性」的願景，盡可能選擇可重複填充的產品，而不是用完就丟棄，「我們選擇黃銅和鋁等材料，以最大限度地減少塑料的使用，並延長產品的使用壽命。」不僅耐用又具有質量，讓它不再只是一次性的單品，而是值得代代收藏的精品，就像Pat McGrat說的「真正的奢華是細節的極致講究」，LV美妝系列正用自己的方式，說一個新的故事。
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免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。