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Daniel Lee的設計之道：用顏色做品牌行銷，從BV綠到Burberry藍｜時尚小學堂
by Jess Lee-更新
Photo/ Burberry
有時候，精品創意總監還蠻像是美髮設計師的，有著一群死忠的粉絲，不論他／她到哪一個品牌任職，這些熟客們就會跟隨著他／她，從Bottega Veneta去到Burberry的Daniel Lee就是這樣的例子。
Daniel Lee為Bottega Veneta帶來的輝煌戰績是有目共睹的，因此一宣布要到Burberry工作，在時尚圈工作的大大小小無不興奮，就想看他怎麼再創設計高峰。
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極簡當道，Daniel Lee卻反其道而行
不知道各位是否有注意到？這幾年許多品牌紛紛重置了logo形象，而且都是朝極簡的方向改變，像是Saint Laurent、Balenciaga、2022年全新亮相Ferragamo，Ricardo Tisci的Burberry時期也是如此。而端從Daniel Lee之前的Bottega Veneta的表現，編輯天真地以為他會繼續他的極簡之道，Daniel Lee卻把戰馬騎士帶回來了。
Burberry的戰馬騎士圖像在1901年就出現了，分別在1968年、1999年做了兩次改版，從原本精雕的樣子簡化為黑白色的剪影輪廓；接著在2018年被Ricardo Tisci改到只剩下品牌字母。而Daniel Lee不只是回歸戰馬騎士，更是回到最接近初代戰馬騎士的樣子——騎士與戰馬的細節一絲不苟地完整勾勒，旗幟上的「PRORSUM」是拉丁文，意思是「向前邁進」，是否也像是Daniel Lee隱喻著自己回歸時尚舞台勢如破竹的企圖心？
▼右滑看各時期Burberry logo設計
1901～1968，當時全名為Burberrys，如今字尾已沒有s 
1968～1999 1999～2018 2018～2022，由Ricardo Tisci所精簡後的樣子
在字體的選擇，Daniel Lee也選擇走出自己的路，有別俐落的非襯線體，他選擇了每個字母上下緣皆不同的襯線體，如此小小的差異卻讓Burberry單在字母就有脫穎而出的個性。
從BV綠到Burberry藍
Daniel Lee此回聰明的地方不只是化簡為繁、走跟極簡主流不一樣的路線，顏色也是他成功操作出話題性的關鍵！之前在Bottega Veneta成功地把綠色變成品牌的招牌，甚至不用註冊，大家就直接把它取名為「BV綠」。來到Burberry，Daniel Lee捨棄大家常用的黑與白，而是換上了一抹神秘的皇家藍，把記憶點更深一層地往大家的腦子裡植下。
Daniel Lee，扎扎實實的細節控
在還沒看到任何新單品，光是logo與全新形象照的釋出，就讓Daniel Lee幾乎是大獲全勝。比起一眼明瞭的「觀光景點」如大笨鐘、倫敦塔橋，此次拍攝形象照取景在特拉法加廣場（Trafalgar Square）以及阿爾伯特橋（Albert Bridge），搭配著綿綿細雨完全是「英國人日常」。
參與此次宣傳的，除了全智賢，其他明星都與英國相關，包含效力於英格蘭國家足球隊的非裔球員Raheem Sterling、饒舌歌手Shy Girl、英國模特兒Liberty Ross與Lennon Gallagher⋯⋯就連操刀攝影的Tyrone Lebon也都是英國人。然而，你在想：「那狐狸跟天鵝又是怎麼一回事？」
中世紀的英國，天鵝被視為珍稀肉品，只有政府標記的天鵝才得以購買。13世紀左右，皇室宣布英國境內開放水域沒有的標記的天鵝都歸屬他們，英國君主因而有「天鵝之主Seigneur of the Swans」的封號，到現在英國皇室每年七月還會在泰晤士河進行鵝口普查的活動。
至於狐狸，則是自中世紀以來，時常穿梭在寓言故事中的主人翁，多半有智慧、好運的象徵，和天鵝可說是英國文化兩大代表動物。
看到這裡，是否對Daniel Lee滿滿的細節巧思感到五體佩服？
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