你也有過這種經驗嗎？逛完百貨公司、提著大包小包回家後，除了戰利品需要珍藏，連裝著它的那只紙袋也捨不得丟。日本大丸松坂屋百貨就憑著一款購物袋，讓設計愛好者眼前一亮。這套名為「百樣圖」（百様図，ひゃくようず）的全新視覺識別，一眼看像幾何萬花筒，仔細看才發現圓形、方形與色紙層層交疊，連紙張陰影都完整保留，細節滿載。更有意思的是，這還是大丸與松坂屋整合多年後，首度真正共享同一套品牌視覺。以下，編輯將帶領你從兩家百年老牌百貨的歷史、用了數十年的經典舊紙袋，到三澤遙操刀的全新設計，一次看懂這只讓人想好好收藏的日本百貨紙袋。
大丸松坂屋「百樣圖」全新紙袋6亮點
- 大丸松坂屋「百樣圖」亮點1：百年老字號的共同新面貌
- 大丸松坂屋「百樣圖」亮點2：經典紙袋為何選擇改版？
- 大丸松坂屋「百樣圖」亮點3：幾張紙交疊成百種模樣
- 大丸松坂屋「百樣圖」亮點4：真實紙張堆疊出的細節
- 大丸松坂屋「百樣圖」亮點5：三澤遙領軍操刀全新視覺
- 大丸松坂屋「百樣圖」亮點6：大、中、小紙袋各有巧思
- 大丸松坂屋「百樣圖」相關問與答
大丸松坂屋「百樣圖」亮點1：百年老字號的共同新面貌
日本迷肯定知道，大丸與松坂屋都是日本百貨史上相當重量級的名字。松坂屋的歷史可追溯至1611年，大丸則創業於1717年，至今各自在名古屋、東京、大阪、京都、神戶、札幌等城市發展出鮮明的地方特色。兩家公司於2007年完成經營整合，2010年成立「大丸松坂屋百貨」。有趣的是，企業雖早已是一家人，消費者最常接觸到的購物袋卻一直維持各自的老樣子。直至2025年，大丸松坂屋才正式推出全新視覺識別「百樣圖」，並於去年的7月30日起陸續導入全日本15間大丸、松坂屋店舖，替這段超過300年的品牌歷史，換上一張當代新面孔。
大丸松坂屋「百樣圖」亮點2：經典紙袋為何選擇改版？
要知道這次換紙袋有多難得，看看上一代設計用了多久就知道。大丸自1990年起使用由設計師井上淳操刀的包裝，以綠色與米色斜向條紋構成，呼應品牌長年使用的孔雀意象；松坂屋則從2002年開始採用美國設計師 Michael Schwab 創作的卡特蘭圖案。換算下來，大丸整整35年、松坂屋也有23年沒有大幅更動包材。品牌自2022年啟動紙袋更新計畫，希望在兩家公司整合滿15年之際，重新思考大丸松坂屋的共同樣態。於是，全新設計並沒有單純將兩個 Logo 排在一起交差，而是重新從兩家百貨共享的價值、地方性與歷史出發，替長年各走各路的視覺找到新的共同語言。
大丸松坂屋「百樣圖」亮點3：幾張紙交疊成百種模樣
「百樣圖」很有趣，它看上去挺複雜，做法卻意外單純。設計以生活中再普通不過的紙張為材料，將挖出圓形、方形的色紙一層層交疊，只要輕輕移動其中一張紙，整個圖案便會透過孔洞呈現的不同顏色而重新排列，從不同距離或角度觀看，也能發現截然不同的形狀。圖片左側孔雀綠對應大丸百貨，右側皇家藍則對應松坂屋，兩種元素於中央交會，象徵著兩家百貨的融合。因此，它並非一個固定樣式的 Logo，而是一套可持續變化、延伸的視覺系統。
大丸松坂屋「百樣圖」亮點4：真實紙張堆疊出的細節
當然，若要將每只紙袋都做成可以實際推移、變換圖案的形式，不只不現實，成本恐怕也相當驚人，因此設計團隊改以「柔版印刷」（Flexo）技術，呈現多張色紙層層堆疊的立體質感。現在想做出紙張顆粒、陰影或立體效果，打開軟體或許幾分鐘就能完成，但「百樣圖」偏偏選了一條比較麻煩的路：以純手工方式將色紙逐張堆疊，再直接拍攝實體紙張，將紙纖維、邊緣與層次之間細微的陰影都完整保留下來。也因此，成品雖然是印刷在平面的購物袋上，視覺仍帶著真實紙張特有的厚度與質感。
色彩與形狀同樣藏著兩大品牌的歷史，大丸百貨以孔雀綠與圓形為主要元素，松坂屋則使用皇家藍與方形。套一句日本設計中心（Nippon Design Center）的形容：「兩套紙袋就像兄妹一樣！」，擺在一起相似卻不同，既有差異卻又彼此相連。從最普通的紙張出發，最後做出一套既能辨認彼此、又能看出共同血脈的視覺，著實展現了設計團隊令人佩服的巧思。
大丸松坂屋「百樣圖」亮點5：三澤遙領軍操刀全新視覺
這次「百樣圖」由日本設計中心旗下的「三澤設計研究室」負責，藝術總監為三澤遙。日本設計中心成立於1959年，最初由朝日啤酒、旭化成、東芝、Toyota、Nikon等8家企業共同出資，希望提升日本廣告與設計水準，現任社長則為設計師原研哉。三澤遙1982年出生，畢業於武藏野美術大學，曾任職 nendo，2009年加入日本設計中心原設計研究所，2014年成立三澤設計研究室。
她的代表作橫跨水族空間實驗《waterscape》、上野動物園「UENO PLANET」、國立科學博物館「WHO ARE WE」，也曾參與 Hermès 麻布台 Hills 新店相關設計，並拿下 JAGDA 日本圖形設計師協會（Japan Graphic Designers Association Inc.）新人賞與每日設計賞。比起單純做出一幅漂亮畫面，她更常從材料與物理現象出發，此次以紙張交疊做出整套百貨識別，就很符合她一貫的創作方式。
大丸松坂屋「百樣圖」亮點6：大、中、小紙袋各有巧思
「百樣圖」不只是一只好看的紙袋，還很好玩。大丸與松坂屋分別推出 S、M、L 三種尺寸，圖案皆從同一張「百樣圖」中截取不同區域，所以每個尺寸的圖案略有差異；三只紙袋並排時，底部線條甚至會像地平線一樣彼此相連，非常吸睛。
這套視覺不僅運用於包裝上，更延伸至全日本15間店舖的宣傳、數位看板、社群與互動式官網，網站還能模擬紙張滑動、錯位後產生新圖案的效果，很值得親自一觀。對擁有數百年歷史的老牌百貨來說，這次改版等於服了帖「回春藥」，在保留歷史痕跡的同時，以簡單卻具當代意象的幾何圖形重新排列，只能說真美、絕美！下次日本旅遊時，別忘了到大丸松坂屋走走，或許能在購買喜愛戰利品的同時，將這款紙袋給帶回台灣來。
大丸松坂屋「百樣圖」相關問與答
Q1：大丸松坂屋「百樣圖」新紙袋什麼時候開始使用？
A1：「百樣圖」於2025年7月17日正式公布，並自同年7月30日起，陸續於日本全國15間大丸、松坂屋店舖導入，取代兩個品牌分別沿用35年與23年的舊款購物袋及包裝設計。
Q2：「百樣圖」是誰設計的？
A2：「百樣圖」由日本設計中心（Nippon Design Center）旗下的三澤設計研究室負責，並由藝術總監三澤遙領軍設計。她擅長從紙張、空間、自然與物理現象發展視覺概念，過去也曾以《waterscape》等實驗性作品受到設計界關注。
Q3：大丸與松坂屋的新紙袋設計一樣嗎？
A3：兩者共享「百樣圖」這套視覺系統，但並非完全相同。大丸以孔雀綠、圓形元素為主要識別，松坂屋則融入皇家藍與方形元素；加上 S、M、L 不同尺寸又截取自「百樣圖」的不同區域，因此每只紙袋雖然相似，卻都能看到些微差異。
Q4：VI 是什麼？和 Logo 有什麼不同？
A4：VI 是「Visual Identity」的縮寫，中文通常稱為「視覺識別」或「視覺識別系統」。Logo 只是 VI 其中一部分，一套完整的 VI 還可能包含品牌色彩、字體、圖形、包裝、廣告與網站等視覺規範。簡單來說，Logo 是品牌的「名字」，VI 則決定這個品牌整體看起來是什麼樣子，也就是品牌的「臉」。
Q5：大丸松坂屋「百樣圖」只有用在紙袋上嗎？
A5：不只如此。「百樣圖」是一套可以持續延伸的視覺識別，目前除了購物袋與包裝，也應用於日本各地店舖宣傳、數位內容及官方特設網站。圖形本身還能依媒介自由裁切、組合與變化，因此不必永遠維持同一張固定圖案。
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