【時髦CEO】美國製造變貴了？雅詩蘭黛銷售調降、轉移產地因應川普關稅風暴

川普關稅政策引爆市場動盪，美妝產業首當其衝

自從美國總統川普上任後，一連串的關稅政策引發全球經濟震盪，美妝產業在這波浪潮中也難獨善其身，其中母公司在美國的雅詩蘭黛Estée Lauder集團首當其衝，並率先向市場發佈了新的全年展望，宣布調降9％銷售額，同時預告將轉移美國製可能造成的高稅率，挽救疲軟的零售成績。

四月川普總統宣布對60個國家徵收懲罰性關稅，導致市場陷入一片混亂，其中「中國製造」的商品在兩方不肯讓步下、一度喊到145%，更是讓這場關稅戰火藥味十足。儘管後來他開啟了為期90天的暫停令，在此期間以「優惠」的10%關稅來互惠，但90天過後這一切難保不會捲土重來，不少品牌也紛紛祭出新政策來因應。

根據《WWD》、《Cosmetics Business》報導，母公司在美國的雅詩蘭黛Estee Lauder集團率先表示，由於亞洲和旅遊零售業持續疲軟，年度降幅大於預期，其中第四季全球旅遊零售業務的淨銷售額，預測將出現兩位數降幅，因此將2025年銷售額再調降9%，不過若關稅得到「有意義的解決」，明年有望恢復增長。

中國消費信心低迷，韓國品牌退出拖累亞太營收

雅詩蘭黛表示，2025年亞太地區的淨銷售額將出現「高個位數」下滑，主要原因是消費者信心持續低迷，尤其以中國為最，加上公司戰略性退出韓國品牌Dr.Jart+的經營，都讓整體成績疲軟。

 不過雅詩蘭黛總裁兼首席執行官Stéphane de La Faverie表示，隨著近期旅遊零售業務的戰略調整，可以更好的反映近期行業趨勢和市場狀況，集團有信心在2026財年恢復銷售增長；若加上關稅得到有意義的解決，更能減輕潛在的相關負面影響。

短期衝擊有限，長期恐成風暴

就關稅議題上，雅詩蘭黛執行副總裁兼財務長Akhil Shrivastava認為，目前看來關稅並不會對2025年產生重大影響，不過他強調：「除非貿易談判達成有意義的解決方案，否則預計高關稅將對2026財年產生重大影響！」也就是說，今年暫時還不會受到關稅影響，但明年各方「挫勒等」。

為了讓關稅可能造成的影響降到最低，雅詩蘭黛集團正在積極進行成本節約和戰略擬定，其中將「美國製」比重進行策略性的調整就是其一。

目前，雅詩蘭黛在美國銷售的75%產品，主要來自美國和加拿大工廠製造，或受現有貿易協定的約束，其中光在中國銷售的產品中就約有25%來自美國製造，若川普的關稅又開始啟動，價格很有可能「守不住」。

為了讓這些影響降低，雅詩蘭黛策略性的調整這些比例，像是將在中國銷售的美國製產品比例調降至10%以下，其中包括利用他們在日本工廠生產的產品來取代美國製，降低關稅戰將可能造成的波動。

全球經濟疲軟，美妝業迎來關鍵轉型期

分析師表示，綜觀整個2025年全球零售業的數字至今確實不太好看，單就雅詩蘭黛集團來看，保養品淨銷售額下滑11%、化妝品則下降7%、香水下降1%、髮品類下降10%，都可見全球經濟的疲軟；不過雅詩蘭黛2月先是宣布加強重組計劃的力度，現在又做出策略性的調整製造地，若關稅議題持續發酵，類似這樣的重組調整也可能是整個美妝產業的縮影，最後誰能殺出血路？或許正是一場與時間的競賽。

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