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專訪│「做自己,講出獨特且真實的故事!」Chanel全球高級珠寶暨腕錶行銷與傳媒總監,解碼香奈兒珠寶魅力

獨家專訪 Chanel 香奈兒全球高級珠寶暨腕錶行銷與傳媒總監 Marianne Etchebarne,且聽她分析品牌頂級珠寶的風格演進與勾勒未來願景。

Text/Kate Photo/Chanel

Chanel香奈兒一場於台北揭幕的「重返1932 Bijoux de Diamants鑽石珠寶展」,以原汁原味復刻作品重現當年經典設計—圖騰如彗星、緞帶、羽毛、流蘇、太陽、山茶花,款式如短鍊chocker、多圈纏繞手環錶等等,時至今日一樣時髦有型。1932 Bijoux de Diamants系列是香奈兒女士跨足高級珠寶設計的初次公開發表作品,她從工藝面著手,注入自己的風格主張:無爪密釘鑲嵌的鑽石更為耀眼,造型也更顯簡約,而隱形扣頭或開放式的運用,讓戴珠寶不再需要幫手,當然也不必成套。藉著本次「重返1932 Bijoux de Diamants鑽石珠寶展」,《美麗佳人》獨家專訪 Chanel 香奈兒全球高級珠寶暨腕錶行銷與傳媒總監 Marianne Etchebarne,且聽她分析品牌頂級珠寶的風格演進與勾勒未來願景。

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Q:Chanel 1932 Bijoux de Diamants系列承襲品牌哪些重要精神?

A:香奈兒女士於1932年設計首款也是唯一一款頂級珠寶系列時,將自己對珠寶的想像充分注入作品之中。她主張系列多數作品都應該搭配出屬於自己的風格,而非成套配帶。每一件珠寶皆十分輕盈、簡約,並搭配隱形扣頭設計,讓女性可以輕鬆舒適戴上,無需假手他人。Chanel頂級珠寶至今仍遵循這樣的設計理念。


Q:香奈兒女士於1932年正式跨足珠寶設計。這些年以來,品牌的珠寶作品為不同世代的女性增添什麼樣的獨特魅力?

A:香奈兒女士在1932年對於頂級珠寶的願景是超乎想像的前衛大膽,這也是為什麼作品能永垂不朽,妝點世代的女性。而創作每一環節都致力發揚此願景:在Chanel,一切都圍繞著作品,以手稿、及想像女性戴上的輪廓為出發點。使用的寶石和工藝也是配合作品個性而選用。


Q:承上,這些作品對於當代女性的生活帶來哪些影響?

A:Chanel珠寶創意工作室總監Patrice Leguéreau每天投入設計當代系列作品,透過重新琢磨演繹香奈兒女士鍾愛的符碼,傳遞舒適、自由配戴和靈活多變的核心價值。這也再次證明,香奈兒女士在1932年對於頂級珠寶的願景經歷時間與世代轉變後,依舊屹立不搖。

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Q:香奈兒女士嚮往的事物中,哪些對她的珠寶創作影響最深?

A:「我要以群星裝扮女性。大大小小的星星!」香奈兒女士於1932年發表唯一一款頂級珠寶系列「Bijoux de Diamants」時如此說。在此系列中,除了彗星,也可以見到香奈兒女士一生鍾愛的各個設計符碼(緞帶、羽毛、太陽、山茶花等等)。香奈兒女士說過,希望「珠寶能如緞帶般纏繞女性的手指,而我設計的緞帶既柔軟又可拆卸。」在創作珠寶時她始終秉持這樣的理念,要帶給女性輕盈、柔軟與解放的感受。在那個年代,香奈兒女士就設計出可變換造型的珠寶,讓女性隨心所欲搭配,不論是出席晚宴或是一般日常配戴都非常適合。

1932年香奈兒女士設計的原版胸針
1932年香奈兒女士設計的原版胸針


Q:香奈兒女士在1932珠寶系列巧妙玩轉各式設計元素,像是彗星、羽毛、緞帶、噴泉、太陽、流蘇或對比。這些元素多年來一直都是其他作品的重要靈感來源。能否舉例說明,香奈兒珠寶部門是如何重新詮釋這些經典符碼,以符合當代美學趨勢? 

A:香奈兒女士為頂級珠寶注入的前衛精神持續給予我們創作靈感,並克服挑戰推出多個系列作品。如之前所說,容易配戴和可變換造型兩大設計原則至今仍持續沿用並持續精進,在展現我們的創意和專業之餘,也傳承品牌精隨。例如2018年我們推出由50件美麗珠寶組成的「1.5 1 Camélia 5 Allures」系列,其中23件可變換造型,讓女性隨興變化配戴方式。此系列也向代表香奈兒女士的山茶花致敬。較近期則是在2020年,我們決定為頂級珠寶開啟全新篇章,將已成品牌DNA的斜紋軟呢轉化為珍稀的珠寶材質,推出「Tweed de Chanel」系列。我們的初衷是藉由珠寶彰顯布料的輕盈、流動與多變。在創作時的一大挑戰是,如何以堅硬的寶石和金屬演繹布料的柔軟身段。作品傳遞出的氛圍與情感非常關鍵。時至今日,品牌的珠寶創意工作室和頂級珠寶工坊已能找到合適工藝並適時調整,以延續可變換造型和柔軟靈動等品牌精髓。透過重新詮釋香奈兒女士鍾愛的符碼和生活元素,不僅完美體現我們的創意,也傳遞出強而有力且耐人尋味的意義。這些符碼也是品牌持續依循的珠寶設計規則。

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Q:手錶和珠寶絕非必需品。為什麼這些配件會吸引現代人?配戴它們的意義又是什麼?

A:打從一開始,女性購買Chanel珠寶的用意就是拿來配戴,而不是放在保險箱或當傳家寶留給後世。她們也渴望透過香奈兒珠寶展現個性和獨特魅力。我們以女性為本的傳統和現代風格深深吸引著她們。如果有參加過Chanel高級珠寶暨腕錶的貴賓活動,一定會很驚訝看到現場多半是女性一同前來,像是母女、姊妹或閨密,而不是夫妻。其實一直以來都是如此。當然,現在女性可以自主決定和為自己添購珠寶。


Q:在Chanel珠寶和腕錶作品中,有哪些細節是消費者沒有特別注意,但值得受到關注的?

A:如同香奈兒女士曾說過的:「我的(珠寶)創作靈活多變且可拆卸……可以將珠寶一部分拆下,用來裝飾帽子或羽毛。如此一來,珠寶不再一成不變,而是配合生活變化而延伸。」香奈兒的珠寶作品是特定風格或樣式的化身;既不是配件,也不是裝飾。因此,香奈兒特別鍾情於可轉變造型的作品。例如,一條項鍊的其中一部分可拆卸變成胸針或髮夾。當然,還有一點很重要的是,香奈兒女士始終認為作品(不論是外套還是裙子)的反面要和正面一樣完美迷人。這也是我們特別注重的一點。我們也很喜歡製造驚喜,像是在頂級珠寶系列中總是會有幾件神秘作品,例如手鐲的鑽石之下竟藏著錶盤,可以立即變身高級珠寶神秘腕錶。Chanel的顧客一向非常重視細節,這也是我們之所以這麼有辨識度的原因。


Q:為傳遞品牌精神,什麼是Chanel珠寶必不可少的元素?

A:Chanel腕錶與高級珠寶部門的每一件作品一定帶有品牌代表性的符碼與圖案。這也是作品擁有極高辨識度的原因,我們也很重視每一件作品訴說的故事。香奈兒女士對符碼(幸運數字、星座等等)特別著迷,在每一個系列中,我們都能透過Patrice Leguéreau的現代視角,向香奈兒女士留下的豐富歷史致敬。


Q:在傳統珠寶商林立的高級珠寶世界裡,香奈兒在珠寶領域的發展願景為何?

A:如同剛才提到的,Chanel非常幸運可以傳承創辦人香奈兒女士留下的豐富設計語彙。但還有一個關鍵是,香奈兒是為創作而生。我們的創作者與設計師都是大師中的大師,在創作新系列或作品時也擁有完全的自由。當然,與芳登廣場其他珠寶品牌相比,在1993年才重返頂級珠寶的Chanel確實是後輩。但在不到30年的時間裡,我們已經創作了許多精彩動人的作品,這也代表我們不受限於傳統的框架,可以持續推陳出新、傳遞新概念,對所有人來說,未來還有滿滿的驚喜等著我們!


Q:您的工作任務與責任?

A:我的主要任務,也是我熱愛的一點是,可以參與Arnaud Chastaingt和Patrice Leguéreau兩大工坊的創作旅程。與工坊保持密切合作與溝通非常重要,才能提供最理想的創作條件,也確保所有訊息和諧一致,將作品的獨特故事完整呈現給顧客。

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Q:給想在時尚和奢華產業闖出名號的年輕人一些誠心的建議?

A:做自己,講出獨特且真實的故事!