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【時髦CEO】Lyst Q1 2025時尚報告出爐，Loewe重回十大熱門品牌榜首，Celine喇叭褲、Unqlo素色襪並列單品排行
by Kris Lin-更新
Photo / DR、LYST
2025年第一季，全球精品產業交出了喜憂參半的銷售財報。根據各大集團公布的數據，儘管市場仍具韌性，但成長趨勢明顯趨緩。不過，在一片財務數字之外，依據搜尋引擎與社群分享話題的整理排行，仍舊顯示了消費者對於時尚熱度有所熱情，Lyst公布的最新2025 Q1熱門品牌排行榜你心儀的有幾項呢？
lyst 2025 Q1熱門品牌TOP10
LOEWE
MIU MIU
SAINT LAURENT
COACH
PRDA
COS
BOTTEGA VENETA
THE ROW
Chloé
ALAÏA
LVMH 集團（擁有Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe等品牌）公布第一季營收，依據數據報告顯示年增僅成長3%，旗下的時尚皮件部門表現持平，顯示消費者開始對「高端精品」的支出變得更為謹慎，品牌聲量的銷售保證神話將有所改變？旗下擁有 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering 集團則面臨更直接的挑戰，營收下跌 10%，其中Gucci表現疲弱，創意轉型中的不確定性顯示市場保持觀望的態度。反觀Hermès，憑藉「超難買、高定價、零折扣」的品牌策略，整體逆勢成長了17%，再次證明「稀有即奢侈」依然是Hermès最穩固的護城河。而一些快時尚與時髦生活品牌，像是 Zara 母公司 Inditex、Uniqlo 母公司 Fast Retailing，則因平價實穿與供應鏈優勢，在不景氣氛圍中穩定上揚。
不過，在這樣的產業氣氛下，Lyst Index 的品牌熱度排行依舊提供了另一種觀察角度，當財報反映銷售金額的高低，搜尋與社群數據則聚焦了「文化熱度」的走向，消費者不一定衝動購物或買單，但仍會點進品牌頁面、收藏單品、討論每一場時裝秀與社群話題。
Loewe重回榜首Jonathan Anderson卸任換來全網熱搜
今年最具指標性的榜首由Loewe奪得。隨著金童創意總監 Jonathan Anderson 宣布卸任，他一手打造的西班牙時裝屋風格在社群上掀起「最後收藏潮」，品牌搜尋量飆升38%，重返榜首。然後，這就像是某種程度對於風格信仰的告別式，消費者回頭瀏覽設計師Jonathan Anderson 任期內的Loewe經典設計、同時也討論其 JW Anderson的風格密碼，並將這段標記為絕對是「值得珍藏的過去」。
Miu Miu與Saint Laurent穩守第二與第三名
Miu Miu 的青春學院風與 Saint Laurent 的時髦都會風，仍是消費者風格選擇的兩大支派。從Y2K到俐落復古，兩者分別穩定的維持高討論度，這也證實了品牌與創意總監明確審美主張的重要性。
Chloé首次打進Top 10，COS意外逆襲
創意總監 Chemena Kamali 上任後，大家都說Chloé 女郎回來了，是的，在Chloé 以「浪漫自由靈魂」重新回歸品牌根源後，浪漫荷葉邊洋裝立即引發搶購熱潮——歷經設計定位、行銷策略後，今年品牌創下歷史的排名，上升至第九的漂亮高峰。
另外，有個令人驚喜的排名則是COS，COS以「可負擔的優質剪裁」獲得新世代擁抱，這一季特別是寬管褲與春季系列受到大量搜尋，搜尋量成長高達 44%，證明COS不再只是平替的選擇，而是能掌握風格趨勢話語權的品牌。
單品熱度幾乎都在討論鞋款：牛仔、跆拳、芭蕾、皮鞋
Celine 的 Marco Flared Jeans，這是由Kendrick Lamar穿上這款喇叭褲站上超級盃後的熱門話題新聞，當晚表演後，Celine水洗牛仔布牛仔褲瞬間搜尋暴漲 412%，讓90年代輪廓風格瞬間重回鎂光燈。
Adidas Taekwondo 鞋：低調簡潔、搭配度極高，從運動場走上時尚街頭，成為第二熱單品。
Puma Speedcat 芭蕾混血鞋（Sneakerina）：結合舒適與優雅，搜尋量爆炸成長 1300%，勢必延續熱潮成為2025下半年穿搭必備的腳上吸睛單品。
Paraboot Michael 皮鞋：經典復古法式鞋型成為 Normcore 與 Quiet Luxury 的最佳詮釋，搜尋成長 226%。
而另外意外的還有Uniqlo的素面單色襪子——這款單品你我衣櫃裡或許都有一雙，不僅實穿、百搭，還意外登上了 Lyst 本季最熱門單品榜單第八名！這也是這次榜上價格最親民的入選者，憑藉超高的性價比和繽紛多色選擇，成為不少人每季都要回購的日常時尚救星。從樂福鞋到球鞋、從裙裝到褲裝，只要巧妙點綴一抹顏色，就能讓整體造型瞬間有型又有趣，難怪會成為 Uniqlo 的無聲熱賣王。（直達官網）
從財報趨緩的數據到搜尋榜的熱門話題，我們可以看見一個新的時代的風格正在成形，消費者不再單靠Logo做選擇，而是用情感與共鳴為風格投票。就像是 Jonathan Anderson於Loewe的精彩離別，或是COS的剪裁理性，亦或是Chloé的女性詩意、浪漫回歸，都指向同一件事——風格，不只是一種外表，更是一種內心的表態與反應。
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