Coach過往確實有一度被大眾貼上了過氣的標籤，CP值再高也很少年輕人願意埋單。但是近兩年來，在Z世代icon的影響以及社群效應下，Coach的正面討論度逐漸成長，向「酷」轉型的Coach獲得了不少好評，同時也讓許多民眾產生錯覺「Coach 是不是換了設計師？」，甚至是出現「Coach換了LV來的設計師後，包包變好看了！」的謠言。事實上，這場華麗的逆襲並非來自新官上任，而是那位深耕品牌超過十年創意總監Stuart Vevers，終於等到了大眾審美回歸他筆下的紐約精神。
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1. 為何大家會以為Coach換設計師了？
會有這樣的集體錯覺，其實正反映了Coach轉型策略的成功，原先品牌缺乏辨識度高的爆款包，受限於老花與大眾化的標籤，在民眾心中存在一種廉價感。不過近兩、三年，創意總監Stuart Vevers將品牌重新定位於「紐約酷感」，並透過與Z世代偶像的合作加深與年輕民眾的連結對話，包括Bella Hadid、Elle Fanning、李泳知、田小娟……使品牌個性與形象可說是全盤翻轉，從老氣形象中脫離，成為社群上標榜擁抱自我個性、以現代思想重繹復古時尚的品牌。
2. 創意總監Stuart Vevers資歷
事實上會有「LV來的新設計師」這句話並不是空穴來風，因為Coach創意總監Stuart Vevers確實待過Louis Vuitton。Stuart Vevers早在 2013 年便已入主 Coach，至今已掌舵超過12年，而在加入 Coach 之前，他曾先後在 Bottega Veneta、Givenchy 以及Marc Jacobs麾下的 Louis Vuitton 累積深厚功力，更曾在執掌Mulberry 與 Loewe時期獲得時尚圈「老牌翻新大師」的稱號。身為多次 CFDA 年度配飾設計師得主，Stuart Vevers 的強項在於他並不急於推翻品牌歷史，而是擅長從流行文化與經典皮件工藝中尋找平衡。他花了超過十年的時間，將 Coach從一個美式大眾品牌，推向次文化個性與高端質感的時尚標竿。
3. Stuart Vevers的熱門包款推薦
Coach Tabby包
靈感來自 70 年代的檔案款，將經典 C 字扣簡約化。特別是 Pillow Tabby枕頭包系列的誕生，完全顛覆了 Coach 過去硬挺、老氣的框架，是品牌重回時尚巔峰的第一個翻轉關鍵點。
Coach Brooklyn Hobo包
近期兩年最受討論的神包！極簡的半月型線條、大容量卻輕巧的設計，加上 Bella Hadid 的私服加持，讓這款包洗版社群，用輕奢的價格展現出高級的靜奢風格，成為全球各地的缺貨爆款。
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Coach Empire包
針對現代職場女性設計，外型隨性且充滿復古公事包的氛圍。比起過去佈滿 Logo 的包款，Empire 系列展現了頂級皮革的質感，是品牌提升「高級感」的主力軍。
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