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Frédéric Malle 退出同名香水品牌！美妝集團收購香水品牌後，我的愛牌會不一樣嗎？
by 洪海珥-更新
TEXT／洪海珥 EDIT／Rice Photo各品牌官方IG
Frédéric Malle離開Editions de Parfums Frédéric Malle
2000年，Frederic Malle以「香氛出版商」的角色，集結全世界各地的調香師，於巴黎創立了同名香水品牌Editions de Parfums Frederic Malle馥馬爾香氛出版社。品牌的每一款香水的都將調香師的名字印在香水瓶上，象徴香水的作者，其中包括知名調香師Dominique Ropion、Jean-Claude Ellena 等人，他們開發了品牌備受推崇的《Portrait of a Lady》和《Rose & Cuir》等香水。雖然Frederic Malle離開自創品牌，令不少香氛迷震驚，但業界仍相信其未來會有更寬廣、自由的發揮。
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開雲(Kering)集團收購 Creed的公告一出，引起奢侈品圈及美妝界一波討論。事發必有因，早於年初開雲集團就宣布聘請Raffaella Cornaggia（雅詩蘭黛集團的前全球高級副總裁兼總經理）來擔任全新美妝部門的首席執行長，期盼能夠為近年成長可觀的集團品牌開發美妝業務，像是Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等。所以開雲集團對於美妝市場的企圖心，老早就開始佈局。 
開雲集團收購香水品牌CREED
品牌收購的案例在各產業裡本就不稀有，當為了發展特定類別或拓展服務多樣性，為求快速地進入市場核心，就會促發收購的發生。透過納入知名品牌，來建立市場的認同，吸引到更多未來的消費者。由倫敦的裁縫店所起家，擁有超過兩百五十年歷史，受到皇室貴族所喜愛，而擁各項傳奇的香水品牌CREED，則成為了開雲集團能快速從香水市場分到一口瓜的助推器。另一個方面來說，這也是 CREED為了擴展市場所一步步導致的結果。為了開發更多潛力市場，CREED需要龐大的資金來支援所有策略計劃，其中的花費也包含了回收代理商合約的補償金。因此，早在2021年已有中國穎通的合資加入，來應對資金的需求。對CREED品牌有興趣的人們，應該也有注意到品牌前兩年常有不穩定的供貨狀況。
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Jo Malone London成為集團金雞母
簡單來說，大部分的收購皆與集團版圖的成長及品牌擴張的資金相關。大集團能透過充滿故事的品牌來完整商業帝國，而這些傳統品牌也能夠透過資金的挹注，來維持傳統理念與面對市場變動。在過去十年內，香水領域已經陸續見證了一系列交易，都從一開始的入股到最後的全面收購。並根據品牌的盈利能力和增長前景，收購的估值範圍從年銷售額的兩倍到十倍不等的可觀金額。想想Jo Malone在1998年被ELC收購後的成長，這便是集團作出成功投資及策略操作的案例。
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MFK、Buly陸續為LVMH集團收購
以奢侈品龍頭LVMH來說，自1960年併購了Dior Parfums起(Christian Dior的收購是在1987才發生)，已納入了許多美妝及香水品牌。Maison Francis Kurkdjian在2017被收購的當年，品牌營收已高達約1500-2000萬歐元。2014年重新面世的Officine Universelle Buly也在2021年被LVMH完成收購，成為了接下來重點孵化的標誌性品牌。加上自家通路的Sephora，LVMH旗下的香水美妝品牌都是集團的錦上添花。
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Tom Ford、Frédéric Malle、Kilian和Le Labo納入香氛天后宮
美妝界翹楚的雅詩蘭黛（Estée Lauder），自2015年起就陸續收購Frédéric Malle、Kilian和Le Labo等小眾香水先鋒品牌，成功使雅詩蘭黛的業務整體增長，活躍於香水領域。但Le labo在開設新店鋪的策略上也不再如此仙風道骨，更多地往主流商業區發展。然而2022年底ELC全面收購Tom Ford，才是震驚了時尚及美妝圈的消息。若以營收的角度來看，美妝已佔據了Tom Ford總業務的70-80%，而香水更是約占Tom Ford Beauty銷售額的50%。加上疫情期間出現了香水市場的意外增長，就完全不意外了此項結果。
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而默默地，ELC也於今年收購了英國香水新品牌Vyrao（成立於2021年）。以靈性日常為核心，還在每款香水都注入了水晶能量的 Vyrao絕對是因應疫後而生的焦點品牌。Vyrao主要合作的調香師，為失手賣掉Miller Harris的Lyn Harris。雖然扼腕，但若沒有這樣的過程，也無法催生出Perfumer H，這樣更具藝術性質的品牌。
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萊雅集團跟進收購Aesop
對於香水市場的這塊大餅，國際化妝品集團當然也嗅到了可口之處。全球化妝品首位的萊雅集團，繼2016收購了義大利品牌Atelier Cologne後，也在2023年的各種謠言之下，拿下了近年強力發展香水系列，且聲量業績都亮眼的Aesop。若再加上2019年由克蘭詩集團手中獲得的Mugler和Azzaro，兩個歷史悠久的時尚及香水品牌，萊雅集團在香水市場也已具有相當份量。
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當然也不是所有品牌都會第一時間被美妝集團看上眼，也有許多香水品牌的發展是先接受私募股權公司的投資，增長到相當程度後才被再次的轉手。西班牙的美妝集團Puig，繼2015從Fox Paine & Company旗下收購了Penhaligon's和L'Artisan Parfumeur，在2022年又從Diptyque的母公司Manzanita Capital購得了 Byredo，慶幸的是創辦人Ben Gorham已作出直至今年底，都還是會擔任創意總監的承諾。
加入集團後小眾香水的藝術、獨特性備受考驗
這樣頻頻發生的品牌收購及轉手，身為消費者的我們只能希望心愛品牌的核心價值能夠被保留，不被集團所設下的營收成長目標而影響了創立的初衷！但很遺憾的，除了售價肯定會調整外，部分不是那麼受到市場歡迎或是成本過高，對帳面沒有助力的款式也有被退場的風險。 Le labo截至目前為止雖有新品，也已停產了3款香水。Atelier Cologne的東方系列已全面停產，Byredo原初的非凡先生淡香精目前完售不補。Frédéric Malle與時裝設計師合作的Dries Van Noten也已不再生產。 MFK為男性所設計的精緻白花香氣APOM Pour Homme 已不復存在外，連原先頗受歡迎的754也已經改版。
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