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義大利丹寧大王Diesel強勢回歸!Lyst連兩季打敗眾多精品,歐美現正瘋買這顆包

連續兩季擠進Lyst關注度排行榜的義大利牛仔品牌Diesel,在新任設計總監Glenn Martens上任之後,品牌成功擺脫守舊形象、成為當今Z世紀最愛潮牌!

Cover Photo/ Diesel

義大利丹寧大王Diesel強勢回歸!Lyst連兩季打敗眾多精品,歐美現正瘋買這顆包

丹寧圈裡,除了你最熟悉的Levi’s,能與之並駕齊驅的便是來自義大利的Diesel。印象裡的Diesel,就和名字的「柴油」直譯一樣,粗獷又豪放不羈,創辦人Renzo Rosso可以說是70、80年代期間的前衛代表,時以幽默的方式來呈現形象廣告,並率先帶起刷破丹寧風潮。

Diesel墨鏡廣告,藉由不同國家領袖隱藏政治含義,廣告標語寫著:「對於世界和平有著莫大的貢獻。」詼諧又幽默的語句強調墨鏡的遮陽效果,也留給消費者自行解讀圖文語意。
Diesel墨鏡廣告,藉由不同國家領袖隱藏政治含義,廣告標語寫著:「對於世界和平有著莫大的貢獻。」詼諧又幽默的語句強調墨鏡的遮陽效果,也留給消費者自行解讀圖文語意。

然而,到了Renzo Rosso職掌後期,Diesel似乎徒有logo的軀殼,設計也較不如以往給人的新奇感受,加上偏高的定價策略,Diesel漸漸不再是消費者的首選,曾經在台灣也有實體通路也於2017年退出⋯⋯。2020年,Renzo Rosso決定交棒給同為義大利人的Glenn Martens,後者大改丹寧的陳舊印象,並讓Diesel站上米蘭時裝週的舞台,做出Z世代的無拘無束的奔放新型。

Diesel百變新丹寧

說到丹寧布料,大家能想到的不外乎就是牛仔褲、牛仔外套、丹寧漁夫帽,頂多在聯想到夏日時節品牌所推出的丹寧包款⋯⋯。Glenn Martens打破既定的丹寧規則,挑戰把牛仔布料做成連身衣、牛仔褲靴、抑或是成套的休閒運動剪裁,呼應時下Z世代在網路上能有千種面貌的數位文化。

肯爺、Dua Lipa、Kylie Jenner加持曝光

時尚行銷要成功,少不了名人效應!肯爺在米蘭時裝週協同前女友Julia Fox出席,因為大家對於肯爺的高度關注,帶起Julia Fox全身Diesel行頭的驚人買氣;再者,對網路時代頗具影響力的女星如Kylie Jenner、Dua Lipa等的私服也經常出現Diesel的身影。

1DR成為Z世代It Bag

每一季所推出的新包包,少說也有千種以上,而Diesel的1DR腋下包卻能成功擠下眾多精品、成為Lyst 2022 Q2討論度第一名的包款,It Bag頭銜實至名歸。


百用不膩的腋下包包型,大大的D字圈圈logo,稜稜角角的設計線條,給人一種英雄電影的科幻感,別具深刻記憶點。

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