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Richard Mille紅什麼?入門售價300萬起跳、年銷漲幅破1.8倍、大明星富豪都愛收…五大原因解析│鐘錶小學堂

Richard Mille在Morgan Stanley摩根士丹利與LuxeConsult瑞士奢侈品調查公司的瑞士鐘錶財報研究中(2020年發表的內容是針對過去一年也就是2019年的股市、出口數據等來源做出統整),成長幅度超亮眼:2019年預估銷售額9億瑞郎,若與2018年相比,漲幅超過1.8倍。

Text/Kate Photo/Richard Mille

Richard Mille絕對值得喜愛手錶的你關注。2001年才正式推出第一款手錶的新興品牌,手錶平均售價衝破七位數,即使要價不斐,吸引力也只增不減,一票名人富豪藏家、頂尖運動員和好萊塢大明星—楊紫瓊、瑪格羅比、納達爾Rafel Nadal、Pharrel Williams…都是忠實客人。這樣銳不可擋的氣勢,背後必有實力為後盾,以下就來認識更多Richard Mille的旋風魅力。


一 先從新款RM 71-02 Talisman女錶開始看起

最新RM 71-02 Talisman自動上鍊陀飛輪腕錶女錶系列,以富有1970年代風格、俱樂部文化、電子音樂和迪斯可音樂為靈感,一口氣推出十款不同設計版本,各款則限量7只。夜店舞池裡的光束、節奏、律動,透過鑲嵌上豐富色彩的各種寶石組合來捕捉,也成了RM 71-02 Talisman最大的特色主題,不只是手錶也是一件珠寶,或許是對這款自動上鍊陀飛輪腕錶最貼切的形容。於2015年加入Richard Mille,有著豐富珠寶設計背景的女錶系列總監Cécile Guenat分享:「迪斯可時代強大的魅力體現在寶石繽紛多樣的色彩和質感。想要將寶石運用於腕錶之上的確是一項巨大的挑戰。取決於尺寸和鑲嵌方式之間的差別,即使是色澤非常相近的寶石最終可能呈現出完全不同的視覺效果。」為了確定寶石鑲嵌位置,工匠團隊就耗費超過六個月的時間;此外,系列每一只手錶也都各自配有專屬設計的雙色調錶帶,錶帶上半部壓印有植物主題花紋,下半部則壓上幾何線條,漆皮金屬皮革處理工藝讓整體視覺力道十足。

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二 最有氣場的帥錶,設計來自賽車引擎

注意到了嗎?Richard Mille手錶外型幾乎都是較少見到的酒桶狀,大膽搶眼的配色與樣式更是與傳統製錶的古典美相去甚遠,透視錶背與鏤空錶盤結構,讓複雜的機芯細節一覽無遺。這樣破格的手法,讓Richard Mille擁有高度辨識度,也完美做出市場區隔和賣點,而會有這樣的靈感,則來自在1999年創立品牌Richard Mille先生本人對跑車機械引擎的熱愛,「手腕上迷你跑車」的概念讓品牌風格注定獨樹一幟。


三 高科技選材的前衛創作

超跑設計概念延伸至打造手錶材質的選擇。比如用在F1一級方程式賽車架的碳纖維NTPT、航太的碳奈米管…大家意想不到的、從來沒有人用來製作手錶的高科技材質,都成為Richard Mille自我挑戰的研發課題。


四 鎖定金字塔頂端客群、稀少產量的市場定位

講究創新技術與手工製錶工藝,讓品牌的顏質外在、獨特內涵一次到位,也因此讓Richard Mille有辦法鎖定金字塔頂端客群。品牌在創立兩年後,終於研發完成處女作Richard Mille RM001,市場售價高達159,000歐元,初登場就熱賣到不行,首批80只在短短時間被頂級玩家收藏一空。製作難度高的Richard Mille年產量不超過5,000只,物以稀為貴的道理,讓它不論在一手、二手,甚至是拍賣會,表現皆備受注目。


五 dress up or down、追趕跑跳碰都沒問題

看似十足存在感的體積,戴起來會很重嗎?那可不,拜上述科技材質優點所賜,以及與專精輕巧物料的曼徹斯特大學(University of Manchester)和McLaren-Honda合盟,Richard Mille的手錶集堅強結構、無比輕巧於一身。戴起來既有型又舒適,dress up dress down都沒問題,難怪成為品牌好友楊紫瓊在2019年金球獎紅毯出席行頭,率性大錶混搭優雅珠寶,是時髦又有態度的穿戴法。Richard Mille偏愛找運動賽事頂尖運動員代言,比如世界冠軍網球員納達爾(Rafael Nadal)和前一級方程式賽車手菲利比馬沙(Felipe Massa),除了看中他們的影響力,也讓他們在比賽中穿戴,凸顯手錶的輕盈與穩固。

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