Marie Claire 美麗佳人
金高銀|Heart of Craft

SUBSCRIBE

FASHION 時尚放大鏡

時尚龍頭爭霸戰,LVMH 集團與 Kering 開雲集團戰力比拚,你看好誰?

擁有 Louis Vuitton、Dior、Fendi 的 LVMH 集團,與 Gucci、Balenciaga、Saint Laurent 隸屬的 Kering 開雲集團,這兩天分別公布上半年財報,各自亮眼的成績再度掀起時尚龍頭爭霸戰,放眼下半年,從品牌討論度、商品線、話題到市占率,你看好誰搶下霸主寶座?

Text/Daisy Hsiao Photo/DR

時尚龍頭爭霸戰,LVMH 集團與 Kering 開雲集團戰力比拚,你看好誰?

隨著時序進入七月,對許多投資者來說,最關注的莫過於投資企業即將出爐的半年財報了,而就時尚圈來說,LVMH 與 Kering 開雲這兩大時尚集團賺多少,不只投資者很關心,更是時尚產業未來看好、看壞的指標,尤其在全球被 Covid-19 搞得烏煙瘴氣了一年半之後,時尚迷無不盼望能看到漂亮的數字、重振產業光景,幸好,陸續公佈的財報成績耀眼,後疫情時代,消沉了好一陣子的時尚產業終於看到希望的曙光。

LVMH 集團率先在星期一發布上半年獲利將近53億歐元,相較於疫情肆虐的2019足足成長了62%,若單就銷售額來看,2021也比去年同期增長56%,其中,光是服裝與皮件系列的銷售成長幅度就高達74%。當然,Kering 開雲集團也不是省油的燈, 7月28日公布的財報更是讓時尚迷大為驚豔,上半年淨利竟然比去年同期增長159.5%,其中光是 Gucci 第二季的銷售額就成長了 86%,幅度相當驚人,而無論集團或者 Gucci 的收益都遠遠超過預期。

延伸閱讀:


(左)DIORIVIERA 度假膠囊系列、(中) Louis Vuitton秋冬系列女裝、(右)Off-White 首度推出太陽眼鏡系列
(左)DIORIVIERA 度假膠囊系列、(中) Louis Vuitton秋冬系列女裝、(右)Off-White 首度推出太陽眼鏡系列

姑且不論是因為2019年銷售及營收雙雙重創,才讓兩大時尚集團今年的成績相對出色,或是全球疫情稍緩並陸續解封,讓市場資金逐漸回流時尚產業,不可否認的是疫情期間,兩大集團無論是集團策略或者旗下品牌都卯足了勁拚聲量、搶業績,好比 LVMH 集團自從一月大動作收購 Tiffany & Co.,除了讓旗下珠寶鐘錶品牌的拼圖更完整與多元(原本已經有 BVLGARI、Chaumet、Fred、Zenith、TAG Heuer 等)之外,確實也讓珠寶鐘錶類的營收突飛猛進(畢竟 Tiffany & Co. 本來就是個很賺錢的品牌),加上 Louis Vuitton、Dior、Fendi 三大台柱坐鎮,熱賣系列源源不絕,不賺錢真的很難,連股價也節節上升,最高漲幅甚至來到30%。

延伸閱讀:


展望下半年,LVMH 上週宣布入股 Off-White 六成股份,在時尚圈引起熱烈討論,董事長兼執行長 Bernard Arnault  不愧是深諳品牌市場價值的操盤手,想藉由 Virgil Abloh 的高人氣拉抬集團氣勢與銷售額的企圖心明顯,而 Virgil Abloh 有了資金挹入 ,Off- White 更上一層樓、從高端潮牌晉身一線精品的發展也令人期待,簡直是雙贏策略。另外,更讓人瘋狂的是明年即將發布上市的 Phoebe Philo 個人品牌,消息一發布未演先轟動,試問有哪個時尚迷還沒開始存錢等著明年搶先買?

延伸閱讀:


Kering 開雲集團雖然沒有那麼多拓展事業版圖的新動作,但光憑一哥 Gucci 就足以撐起半邊天,近年來更是積極將戰場從線下轉往線上,強化電子商務、完善數位宣傳,加上有才華又有市場敏銳度的 Alessandro Michele,不斷透過設計與不同族群對話,從衣服、包包鞋子、香水、彩妝、家具無一不賣,居高不下的聲勢和話題為業績帶來極佳的助益。令人驚豔的是 Saint Laurent,雖然不像 Gucci 那麼擅長話題操作,但透過精準的代言人與定價策略衝高市佔率,也為集團帶來不小的進帳,根本是「踮踮甲三碗公」。再來是疫情期間經常和  Alessandro Michele 在線上尬聊的 Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia,設計功力、行銷創意和賺錢能力都不容小覷,七月初帶領品牌回歸高級訂製服的設計,用行動證明他可以有辦法設計出絕美衣服的頂尖好手,看來接下來他除了要繼續賣潮、賣流行,連熱衷經典剪裁與輪廓的時尚迷的心,他也打算一一收服,時尚迷的荷包得趕快準備好!

Balenciaga 最新形象廣告由影后 Isabelle Huppert、Justin Bieber 擔綱演繹。
Balenciaga 最新形象廣告由影后 Isabelle Huppert、Justin Bieber 擔綱演繹。

(左) Romeo Beckham 演繹 Saint Laurent 經典丹寧系列。(右) RIVE GAUCHE 帆布與焦糖褐色小牛皮水桶包,NT44,000
(左) Romeo Beckham 演繹 Saint Laurent 經典丹寧系列。(右) RIVE GAUCHE 帆布與焦糖褐色小牛皮水桶包,NT44,000

LVMH 與 Kering,兩大集團行事風格與策略大不相同,旗下品牌也各有擁護者,龍頭之位誰勝出,年終分曉!

延伸閱讀: