【時髦CEO】LVMH、開雲集團接連出售美妝香氛品牌！精品集團「不玩了」背後盤算曝光

全球時尚美妝市場競爭激烈，設計師和品牌的異動更是牽一髮而動全身，之前才轟轟烈烈推出美妝線的Louis Vuitton路易威登，母公司LVMH集團近日卻傳出將出售與流行天后蕾哈娜（Rihanna）合資的美妝品牌Fenty Beauty股份，加上日前Kering開雲集團一口氣出售旗下Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga的美妝部門以及英國高端香氛Creed，這些動作的背後除了大有時尚精品集團「不玩了」的態勢，專家更分析其實與全球市場佈局脫不了關係。

 精品集團「撤退潮」：美妝線成為第一個被切割的部門

根據《路透》、《WWD》、《Cosmetics Business》等多家媒體報導，包括LVMH、Kering開雲等時尚集團，正在進行旗下多個美妝部門的出售，大洗牌的背後不僅是集團「精簡化」的政策，更反應了精品產業整體腳步放緩、以及對未來市場充滿不確定性的應對。

 據外媒消息，LVMH集團正在計畫出售美妝品牌Fenty Beauty 50%的股權，其已與投資銀行Evercore合作啟動了出售流程，Fenty Beauty在2024年的淨銷售額約為4.5億美元，出售的估值落在10至20億美元之間。目前有意向的買家未曝光，但普遍認為交易成功的要項之一，是蕾哈娜將保有在美妝和生活風格領域具有獨立發展的自由。

 LVMH放手Fenty Beauty：聚焦核心品牌、止血財報

LVMH才大動作的發展Louis Vuitton的美妝線，轉頭卻賣掉Fenty Beauty？外媒分析，其與集團策略有關，2025年集團財報，上半年營收年減約4%、約398億歐元，淨利更是大減超過22%、來到56.98億歐元，以至於集團將出售「不再符合戰略定位」的品牌，以便將資源集中，聚焦包括在Louis Vuitton、Dior和Celine等「大牌子」身上。

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開雲40億歐元大交易：為了減債與聚焦時尚主業

同樣的狀況也發生在Kering開雲集團，日前拍板將出售英國頂級香氛品牌Creed，以及授權旗下三大品牌Gucci（自2028年起）、Bottega Veneta和Balenciaga，長達50年的美妝與香水業務給知名美妝集團L'Oreal萊雅。

這項金額高達40億歐元（約新台幣 1,422 億元）的交易，由開雲集團新任執行長Luca de Meo火速定案，預計在2026年上半年完成交易，目的不是別的，就是為了削減集團龐大債務並重新聚焦核心時尚業務。

對於這位9月才剛上任的CEO而言，解決集團高額的債務問題是首要任務，據財報顯示，受到全球奢侈品市場需求下降的衝擊，截至6月底開雲的淨負債高達95億歐元。Luca de Meo表示，自己將做出一些「艱難決策」以降低集團債務，包括在必要時進行整合與重組，出售美妝業務只是其一。

不過當初開雲光收購Creed就花了35億歐元，如今全數賣給L’Oréal卻只賣了40億歐元，對於開雲來說絕對是吃虧了，但Luca de Meo卻認為是不得不的選擇，且透過這個動作更希望達到「雙贏」，也就是看好這些品牌在L’Oréal的操刀下，於香氛與美妝領域的發展將更具潛力，「就像YSL Beauté在L’Oréal的帶領下所達到的那樣」。

 de Meo在接受《金融時報》訪問時不諱言，這只是第一波「你們還會看到其他交易」，並補充聚焦開雲的「關鍵業務」領域是自己的優先任務，讓集團能更專注在最擅長的事，也就是打造時裝品牌的創造力與吸引力，這點正和LVMH不謀而和。

股價即時反應：苦澀但必要的選擇

而這個做法對於拯救集團真的有用嗎？根據外媒觀察，開雲出售美妝業務給萊雅集團的消息傳出後，隔天開雲的股價直接上漲4.8%、萊雅則上漲1.2%，國外分析師認為，對於時尚集團來說出售美妝部門是一帖「苦澀但必要」的藥，且不一定是壞事，爾後或許各自精彩也更令人期待。

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