健康美容成主流
過去提起美妝佈局，保養、彩妝、髮品、香氛絕對是各大品牌的重點，但近年「吃的保養品」正快速的攻城掠地，從膠原蛋白飲、玻尿酸錠、益生菌，到珍珠粉、穀胱甘肽、機能飲品等，「內服美容」已成為全球消費市場最新趨勢。根據國際多家市場研究機構預估，2025年全球美容保健與營養美容市場規模，預計約為2034.2億美元，到2034年則可望突破4022億美元，驚人的成長潛力，也難怪讓全球美妝集團紛紛搶進。
為何美妝集團會開始「瘋」健康美容？根據 WWD、Forbes 等外媒分析報導，美妝界對「內服美容」的高度重視，關鍵在於消費者保養觀念出現根本性的轉變，過去人們偏重「外部修護」，如今則更加強調「由內而外」的健康管理，也就是越來越願意為「健康＋美容」類型的產品買單，這趨勢尤其在疫情後更為明顯，讓機能型美容食品從小眾市場躍升為主流需求，也成為近年成長最快的消費領域之一。
綠色營養搶荷包
日前聯合利華集團宣布，同意以約12億美元（約新台幣378億元）收購美國營養軟糖品牌 Grüns，正是對於美妝品牌挹注健康美容的最好示範。成立於2023年的 Grüns，以水果、蔬菜與膳食纖維製成「超級食物」的小熊軟糖為主打，短短不到3年便成為美國最熱門的「綠色營養補充品」品牌之一。
根據市場分析指出，Grüns 目前每日出貨量高達1000萬顆軟糖，擁有超過100萬名消費者，並已進駐 Target、Walmart 與 Costco 等大型零售通路，「大勢可期」讓聯合利華願意砸下12億美元高價收購。
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而翻開聯合利華在健康美容系列的佈局，Grüns 並非集團看上的唯一目標，近年先後收購了 Nutrafol、Olly Nutrition 與 SmartyPants Vitamins等維他命、營養錠品牌；今年旗下電解質和維生素混合飲料 Liquid IV，已成為價值10億美元的品牌，專門生產維生素和超級食品軟糖 Olly，光去年的銷售額也超過5億美元，如今再拿下 Grüns，也意味著集團「Wellbeing（健康福利）」事業版圖持續擴張。
根據統計，聯合利華的健康與美容部門在2024年營收已達132億歐元，年成長6.5%，成為集團成長速度最快的核心業務，分析師不諱言，聯合利華是已從健康潮流中獲益的公司之一。
美妝與保健的「跨界整合」成趨勢
事實上，不僅聯合利華搶攻健康美容市場，包括 L'Oréal 萊雅集團、Estée Lauder 雅詩蘭黛集團等等大型企業也積極佈局，在談保養時都不再只是單純的護膚理念傳達，而是更強調營養美容、健康管理；而亞洲地區，如日本、韓國、台灣，更是「吃的保養品」成長最快區域。
像是日本 Shiseido 資生堂旗下的 ELIXIR 怡麗絲爾，長期主打「膠原蛋白研究」概念，除了保養品之外，在日本也推出口服美容產品，包括膠原蛋白飲、膠原蛋白粉等；另一家日本美容集團 Fancl 也早已布局膠原蛋白飲市場，主打日本專利的三肽膠原蛋白，搭配Q10、維生素C與維生素E等成分：美容健康品牌 DHC 更是其中佼佼者，根據日本流通產業新聞披露的集團財報數據顯示，健康食品占總營收比重已高達約60%，顯示健康食品業務近年已超越化妝品起家的本業，成為主要成長引擎。
韓國則憑藉著其多年來深耕「Inner Beauty（內在美容）」的概念，成為全球內服美容最成熟市場之一，尤其膠原蛋白飲幾乎已成 K-Beauty 的重要延伸產品，包括隸屬於愛茉莉太平洋集團的 Laneige 蘭芝，以及旗下頂級健康美容品牌 VITALBEAUTIE (VB Program) ，都推出高人氣的膠原蛋白飲；LG 集團旗下則有保健品牌 re:tune 及 Innerview 兩大保健品牌，包括膠原飲、紅蔘飲都是熱賣商品，其他如 BB LAB、Ever Collagen、Collagelee 等健康美容飲品牌近年也風靡歐美。
台灣在日韓影響下也不遑多讓，膠原蛋白飲、機能美容飲品都像當受到消費者喜愛，吸引不少近年不少美容、生醫與藥妝品牌紛紛搶推，像是 m2 美度、TKLAB、BHK's等都是近年熱門的品牌。
不過在這股全球瘋內服美容、健康美容的趨勢下，市場研究指出，美妝與營養保健的「跨界整合」，將被視為未來10年最大商機之一；此外「精準營養」也將成為下一波關鍵趨勢，也就是未來消費者不再只是購買單一保健美容食品，而是透過AI膚質分析、基因檢測與健康數據等科學化的方式，量身打造專屬美容保健方案！換句話說，未來這類「吃的保養品」將不只是商品，更像是一整套有系統的健康管理服務，從外擦到內服，保養產業不僅被重新定義，也將成為改寫全球美妝市場版圖的重要角色。
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免責聲明：肌膚保養品使用後狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，並請配合正確使用方法。
